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“相比而言，同价位的设计师品牌Michael Kors近年来更受欢迎，它设计感更强，有大牌风范，而且去LOGO，对COACH品牌有较大的市场冲击。”Emily对《第一财经日报》记者表示，另一方面，假货问题及对中国生产基地的上游把控存在问题也让COACH的品牌力大打折扣。
与COACH业绩持续下挫相比，Michael Kors发布的2014财年四季度及全年财报显示，截至2014年5月29日的2014财年四季度，该公司总收入为9.175亿美元，比上年同期5.972亿美元增长53.6%，同店销售26.2%的增长促使零售业务的净销售同比上涨49.7%至4.084亿美元，比上年同期新增101家门店。
转型能否拯救COACH？
为达到长期增长，COACH表示将展开多年的痛苦转型计划，措施包括北美70家分店结束营业、重整全球店铺网络及整理存货等，与此同时，COACH也在中国等新兴奢侈品市场继续快速扩张分销渠道。COACH预期，将就此产生约2.5亿至3亿美元的税前开支，部分将反映在今财年第四季度业绩，其余则在新财年反映。
“渠道调整是一方面。”在周婷看来，COACH面临的问题归根结底，是由于消费升级，消费者心理对品牌认知更为成熟，更加注重自己的个性化需求。如果该品牌不在市场商业模式和创新上有所突破，放低身段面对时尚消费者，很难有所突破。
对于COACH的转型，另一位消费品行业人士也对记者表示：“风险大于机遇，因为品牌力的感觉是很难改变的。COACH给人的感觉就是缺乏活力，有点中年的奢侈品感觉，这种品牌力不会因为推出几款新品、换了一个创意总监就能改变的。”
相比而言，Michael Kors等品牌在设计上的突破，又给年轻人轻奢侈的感觉，把握了全球轻奢侈风带来的变革趋势，因此市值已经超过了COACH一倍。
“COACH若要改变现状，需要在迎合现在的消费习惯、人口结构，以及行业趋势的同时，把握未来的消费需求的变化趋势，但转型之路并不容易。”上述行业人士表示。
（第一财经日报 记者刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 美国轻奢COACH身陷关店门 或因奥特莱斯自砸招牌 Coach宣布转型 百年老店为何沦为“做空神器”？ Coach北美忙关店 轻奢品牌有人欢喜有人愁 美国品牌COACH身陷关店门 奥特莱斯惹的祸？ 北美市场低迷 COACH欲在华树旗 搜索更多: COACH |
