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宝龙开启“MALL+商业街”组合拳模式
http://www.redsh.com 2014-07-02 红商网 发布稿件

  宝龙地产以聚焦商业地产领域的开发和经营而著称,尤其是其主打产品“宝龙城市广场”已成为当代中国城市综合体的代名词之一,宝龙城市广场中的MALL均由宝龙自持。

  红商网讯:当前,中国商业地产发展已全面进入“MALL时代”竞争,各种 MALL 同质化严重的现象已日益突显,如何能覆盖更广泛的商户和消费者,朝偏向“生活方式”的商业街靠拢无疑成为今后发展的一个新亮点。中国商业地产领军企业之一的宝龙地产(HK.1238)正在尝试一种“组合拳”,即把“MALL+商业街”结合进行开发和运用。

  “宝龙将有超过4个项目采用这种模式,包括常州宝龙城市广场、蓬莱宝龙海上仙街等项目。”宝龙地产一位内部人士表示,“这种形式在当前的市场环境下会有极大号召力,理由是这种全业态组合模式,灵活组合自持与销售商业,同时,组合模式能够让 MALL 和商业街扬长避短,依托于 MALL 的商业街,能获得完整的业态、稳定的客流、品牌和经营资源的辐射等一系列优势;而商业街的加入,将使 MALL 在区域内有更丰富的业态同时避免同质化。

  创新产品线

  宝龙地产以聚焦商业地产领域的开发和经营而著称,尤其是其主打产品“宝龙城市广场”已成为当代中国城市综合体的代名词之一,宝龙城市广场中的MALL均由宝龙自持。

  2003年,当中国还处于“超市+百货”的年代,宝龙集团创始人,全国政协委员许健康就大胆颠覆了“因购物而购物”的传统商业模式,力推当时在国际地产领域极其前沿的“城市综合体”理念,果敢确立了以“宝龙城市广场”为重拳产品的创新型商业地产发展模式,并将这种模式在中国内地迅速成功复制,从而巩固了其在中国商业地产界不可撼动的企业标杆地位。

  然而,当年的“一枝独秀”如今却不再是稀奇之物,尤其是近年来,大量开发商转战商业地产领域,商业地产风生水起,MALL 大有遍地开花之势,被质疑短兵相接同质化的批评也不绝于耳。

  所幸的是,行业内从不缺乏探索者和思考者,宝龙也一直拥有其创新的基因,集团总裁许华芳在实践和沉思后坦言:“MALL 要做,但不能拘泥于此,一条单一的产品线虽然可以做得很精,但系统性风险也很大。”

  许华芳的思考不无道理,由智高地产顾问做的一项关于《商业街的特征与发展趋势》报告认为,商业街的开发成本相较于 MALL 会较低,从覆盖的消费群来看,MALL 主要满足消费者基本的实际性购物需求,而商业街的多元化更容易满足人们对生活方式和精神层面的需求。

  因此,无论是从规避专注在一条产品线上的风险来看,还是满足更广泛的消费者需求来看,拓宽创新产品势必再行。

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