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甫一进入中国，百思买的步履就有些踉跄。2006年，百思买通过收购五星电器75%的股份进入中国，到了2009年，百思买全资收购了五星电器。然而，这个国际电子零售巨头在美国开展得顺风顺水的商业模式，到了中国却遭遇了水土不服。
红商网讯：经历了2011年的关店风波后，近日，百思买中国开始“改头换面”。
6月20日，百思买旗下的五星电器在南京新街口、扬州石塔和南通南大街打造的新一代旗舰店正式营业亮相。这三家店面的改造耗资上亿元，启用了五星电器的全新LOGO，企业色全面变蓝。
新改造的门店被命名为“BIG BLUE蓝色旗舰店”，百思买计划通过门店的升级，来重现实体零售的生机。据悉，五星电器LOGO的转变还与百思买全球正在经历的“重塑蓝色战略”有关，所谓重塑蓝色，即提销售、增利润、降费用。
不过，与“重塑蓝色”战略相应的是，一则“百思买计划出售中国业务”的消息近几天也在坊间发酵。据《华尔街日报》报道，知情人士透露，百思买正在为中国业务 寻找买家或合作伙伴，希望更好地专注于美国市场的发展。通过五星电器和百思买移动两大品牌在中国运营，公司可能通过出售中国业务获得约3亿美元。
尽管百思买方面称，“我们不对有关我们企业的猜测和传言发表评论。”但业内仍十分关心，百思买中国的继任者究竟将对其在华布局作怎样的调整——是继续深耕中国市场，还是放弃这个全球最具活力的经济体?
五星“逆袭”？
甫一进入中国，百思买的步履就有些踉跄。
2006年，百思买通过收购五星电器75%的股份进入中国，到了2009年，百思买全资收购了五星电器。然而，这个国际电子零售巨头在美国开展得顺风顺水的商业模式，到了中国却遭遇了水土不服。
2011 年2月，百思买宣布全面关闭在中国的9家自主品牌门店，其在华业务全部交予五星电器——这一度被视为百思买的“断臂求生”。毕竟，当苏宁、国美前几年大力 发展电商业务时，百思买和旗下的五星电器却反应迟缓。在其他电商的夹击下，五星电器无论是营收还是门店数，都远远落后。
直到2013年5月，周猛“临危受命”，出任百思买中国区总裁、五星电器CEO。他上任那会儿，五星电器正处于百思买门店退出中国后的低潮期，连华尔街都对百思买的未来十分谨慎。周猛一上任，便面临着业绩下滑、士气低迷的棘手状况。
相比之下，那时的苏宁和国美尽管也面临转型困境，但早已完成了超过千店的线下布局。而五星电器的门店数仅200多家，且大多分布于江苏和安徽。换言之，作为一家区域性的零售连锁企业，在市场需求整体放缓的大环境下，要提升业绩绝非易事。
不 过周猛相信，实体店的精细化运营与电商的扩张并不冲突，“当下的实体店面仍有充分的空间有待挖掘”。他为五星电器提出的规划涵盖了两方面：一是“加速增 长”，即将资源投放到具有潜力的市场上，在2014年新开实体店，且新店会有较大的模式创新;二是全渠道零售战略，即实施O2O模式。
在 门店创新上，五星电器主要考虑了两个因素，首先，中国的中产阶级不断扩大，80、90甚至00后正在成为核心的顾客群，他们往往追求品牌、科技与时尚感。 第二，电子商务目前分流的大多是实体店中的标准化、低端业务，对于智能的、可穿戴设备等新概念产品，客户仍有大量的体验和服务需求。换言之，智能化产品离 不开线下的体验，这是实体店不可磨灭的优势。
于是，五星电器在新一代门店中，强调面向年轻一代开发的新品类——比如Beats耳 机、各种可穿戴设备、高端进口小家电等。眼下，五星电器确定了以中高端进口电器、时尚潮牌为主的差异化商品策略，并组建了“声音驿站”、“智能穿戴”、 “医疗健康与美容”、“水&空气净化”、“环球美食”五大解决方案。
另一厢，五星电器试图开发自有品牌，定制包销机型，以提升利润;在此基础上，公司专门成立了新产品拓展部门，重点开拓游戏、健康医疗、居家、运动四大类。
周猛此前称，公司的品类改革才刚起步，在拓展新品类的过程中，五星电器更多地抱着“试错”的态度，“看哪个品类能启动更多的销售”。找到对的商品后，公司才会去做大规模的拓展。
在 商派网络副总裁计三勇看来，五星电器的品类改革有其突破性的意义。过去，百思买大多在“体验方式”上做文章，出售的产品与国美、苏宁等渠道并无二致。“如 果五星电器今后能定位在中高端，瞄准极客群体，再配以良好的用户体验，那么就能与大众类渠道进行区隔。”计三勇称。
他同时指出，合 理状态下，五星电器的创新概念应该在北上广深等一线城市铺开。但事实上，五星的渠道目前主要分布在二三线城市，“这些城市的消费群是否与极客群体相匹配， 目前很难定论”。门店布局的尴尬，是五星跨不过去的坎。这也是衡量公司的门店升级能否成功的重要因素。 共2页 [1] [2] 下一页 百思买中国“变脸”：扩张还是收缩？ 百思买中国CEO周猛：下轮零售业竞争在于拼效率 百思买：不会考虑撤出中国 年内新增11家全新旗舰店 百思买否认退出中国 五星电器拟年内开11家店 百思买回应“撤出中国”传闻：年内新增11家店 搜索更多: 百思买 |
