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红商网讯：在运动品牌纷纷放慢自身扩张步伐的时候，特步布局体验店的动作再度成为业内关注的焦点。
“体育用品最坏的时期已经过去，而今年将是集团业务的转折点，长沙店只是起点，未来将在全国布局更多的体验店。”5月31日，特步的亚洲最大体验店开业时，特步总裁丁水波直言。
在“渠道为王”的经营策略捉襟见肘时，以特步为代表的零售业“体验模式”正在悄然崛起。
布局体验店
服装零售业寒冬刚过，特步欲借布局体验店突围。
5月31日，特步运动时尚体验店在长沙黄兴路西罗亚大厦开业。据记者了解，这是特步在亚洲最大的首家开业品牌体验店。整个店铺面积超过2000平方米。该店分为三层，一层为专业产品区；二层为男、女产品区；三层为童装和主题产品区。
资料显示，“体验店”设计的核心价值在于向消费者传达和倡导一种代表品牌精神和独特个性和品位的生活方式，是对一种生活方式的向往和期待。
记者在特步体验店发现，整个体验店产品包括跑步、校园、都市等多个系列，产品超过2000个款（SKU），可以使消费者实现一站式的消费体验。
另外，各层的休闲区为消费者营造了一个舒适惬意的休息场所，使消费者在购物同时可以享受到休憩、娱乐等放松项目。其中，店内全新AR互动区，更是采用风靡全球的人机交互技术，让虚拟和现实的互动为消费者带去十足的科技感。
特步品牌总监郭轶喆在接受记者采访时解释说，体验店会发掘他们内心最真实的渴望，能给消费者带来个性化一站式服务。从客户的角度出发，站在客户的立场，去审视我们自己的品牌诉求和产品服务。运动时尚体验店的目的不仅仅是卖产品，而是让每一个进店顾客“享受”品牌的文化氛围，成为特步文化的认同和推动者。
多位接受记者采访的业内人士分析说，现今体验式消费已经逐渐成为继产品经济、商品经济和服务经济之后的一种经济形态。体验店的出现是与品牌发展阶段紧密相连的。按照品牌的发展层次来看，当品牌有了一定时间的沉淀，具备了相对可识别的风格与态度的时候，它就会往“体验店”的层面发展。
“特步之所以将亚洲最大的时尚运动体验店开在湖南长沙主要有三个因素。”特步集团总裁丁水波介绍，湖南的市场表现一直都是特步全国销售区域的翘楚，经多年深耕，特步兼具时尚性和专业性的产品已经受到湖南市场的高度认可和欢迎；而长沙也是中国最具娱乐精神与时尚气质的城市之一，这里的年轻人追求快乐、对时尚有独到见解，这些特性都与特步年轻、有活力的品牌调性不谋而合。
最后一个很重要的原因，在于特步关注产品时尚专业性的同时，已越来越聚焦于消费者在购物过程中的体验，因此，我们也希望以这种体验店的形式为消费者带去非一般的购物环境，让消费者感受特步的品牌文化，也让购物成为一种真正的享受。 共2页 [1] [2] 下一页 特步长沙亚洲最大时尚体验店开业 天天兄弟亮相助阵 特步总裁丁水波：坚持围绕创新的多品牌运作 特步开展“动漫营销” 投资千万拍动画片 何睿博：特步超越李宁成行业第二大巨头 特步总裁丁水波：时尚运动“步”向何方【图】 搜索更多: 特步 |
