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“望闻问切”上海雅居乐国际广场转型的四诊疗法
http://www.redsh.com 2014-06-03 红商网 发布稿件

  据李冰透露,雅居乐国际广场经过大刀阔斧的改革后,招商签约率超过90%,调整主要基于雅居乐新的市场定位,以及商户在雅居乐运营状况做出选择,“崭新”的雅居乐国际广场预计于2014年7月18号营业。

  “望闻问切”四诊“疗伤”

  客流增速商圈内居首

  “运营就像一味中药,能补足气神,相融相生达到一种平衡;而招商是一剂西药,通过手术,能立竿见影。”李冰告诉记者,转型背后是通过“望闻问切”四诊来实现“疗伤”。

  在李冰看来,“望”,首先先要找出这个项目有什么问题,怎么去解决。他给公司提了三个方向上的建议,第一,做容易活的餐饮娱乐休闲,增加餐饮比例,项目就成为了美食城;第二,做专业陈,手表陈、家具陈、虫草陈,但这可能会跟商场定位不搭调;第三,发展主力店、比如NOVO、孩子王,但如此一来雅居乐广场就可能变成NOVO广场、孩子王广场。因此以上定位都不是公司所最期望的。

  “闻”,即观人、观势。观察有哪些消费者进来,有哪些品牌,目前有哪些趋势。

  “问”,除了调整里的专业理念,还要做好跟上级领导、平级部门、下级团队的沟通。在每个领导的意见都对的情况下,如何来融合,兼顾达到共同认可,以保证项目可以推进。

  “切”,即品牌调整策略。李冰表示,他办的第一件事情就是,梳理商户,谁欠费了,欠了多少钱,生意好不好,然后花了近三个月跟他们谈是否继续合作。

  在招商策略上,李冰目前主张保底租金降低,扣点增加,同时将合同年限降低。在选择标准上,引进重点品牌,或老板个人影响力的品牌,同时确定可持续的运营,及长期的规划。“这样一方面让公司理解我们为什么这么做,另一方面让品牌知道我们怎么调整。”李冰说。

  经过近半年的调整,雅居乐国际广场客流量正在逐步提升,品牌也在不断增加。“根据我们人民广场商圈内部的人流量监测统计,从3月份开始我们的人流量增长率是商圈内最快的,目前人流增长指数保持在115左右,而一般情况在90左右。在此之前,我们是50-80。”李冰说。

  

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  商场需要养

  需要与消费者、品牌商三者相互磨合

  “酒店大家都喜欢住新的,干净漂亮整洁,而商场大家更喜欢逛老的,因为熟悉、习惯,所以商场需要一个2到3年的培育期,逐渐积累形成消费群。”李冰同时指出,养店的概念不仅是租金便宜,更是给消费者,给品牌商,给自己一个机会,是三者相互磨合的一个过程。

  很多品牌都喜欢跟大公司合作,这是因为大公司不会只看一时,在有资金的保证下,能不停的做广告,不停的吸引人,不停的促销,这样企业的人气就越聚越旺。“这反映出一个道理,商场只要不停的运营宣传,舍得投入,规划、招商都不是问题,只要坚持积累也能成功。”李冰说。

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