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两年3万店 大象联盟放卫星 “天猫+沃尔玛”梦难圆
http://www.redsh.com 2014-05-16 红商网 发布稿件

  从门店面积到经营品类与社区超市类似的大象联盟,在没有一家成功复制模式的情况下,宣布年内开店逾5000家。去年,物美全年开设54家门店,已被认为开店迅速。业内认为,如果年内实现既定目标,将是对现有社区商业格局的颠覆。

    布局难题待解

  尽管在大象联盟看来,300平方米的社区店对于门店租金和物业管理成本不算高。但北京商报记者在北京多家社区内发现,即便是郊区,300平方米左右的门店月租金通常也在10万元左右,还不包括员工和物业管理等费用。

  在业内人士看来,大象联盟宏伟的开店背后缺乏可复制成功模式的支撑。成功的连锁品牌多是通过早期探索出成熟的经营模式,取得市场认可后,后期通过复制成熟模式,取得快速扩张。

  据了解,全球零售巨头沃尔玛在国内有400余家门店,家乐福为300家左右,肯德基则为4000多家,但各品牌已在华深耕多年。餐饮品牌麦当劳年初宣布,在上海、深圳等一线城市开放特许经营业务,但仅针对已成功运营的门店。

  对于如此大规模的开店,大象联盟并没有透露具体的投资金额。大象联盟表示,公司正在招募直营卖场负责人。据大象联盟工作人员介绍,合作伙伴需提供200万元以上的运营费用,大象联盟则提供产品、网络等支持。

  在北京市商业经济学会秘书长赖阳看来,直营多是指企业总部对门店直接运营、管理,并对管理人员进行考核。大象联盟表示,将设制严格的监督平台。来自北商商业研究院的分析认为,零售业向来不缺乏创新模式,但企业多是在实验性店铺取得成功后,通过模式复制进行快速扩张。大象联盟的专卖除了面对租金、人力等高昂的成本外,还将面临运营经验的匮乏。

  北京商报记者 李铎 周雪昳 王运

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