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红商网讯：近路易威登(Louis Vuitton)推出了一款售价30欧元的新品，不是零钱袋或钥匙圈，而是旅行指南。内容还不赖，装点书架也够档次。只不过拍照发到社交网络前请三思，毕竟这么多Logo实在有点浮夸了不是吗?
更确切来说，这是一整套《路易威登城市导览》(以下简称《城市导览》)系列。自1998年起，LV每年都会推出有关一个城市的旅行指南，做成一本精致的小册子出售，至今已经推出了包括开普敦、纽约、巴黎等15座城市。为了庆祝城市导览诞生15周年，2014年年初，它们把这15本小册子重新修改，结集成一套，装在设计精致的木制盒子里，限量出售3000份。每个城市用一种颜色的书脊来标识，比如蓝色的巴黎、紫色的伦敦和新增加的大红色的北京，排列开来形成一个色谱的样式。
印刷精美的纸质品向来是彰显品牌成就和定位的符号。企业将厚厚的铜版纸精心装帧的日历和产品目录作为礼物赠予VIP客户并不是什么新鲜事。但它们的内容基本空洞无物。而LV的特别之处在于它同样用心制作了内容，因而也有了拿来售卖的底气。
虽然会拿着一本《城市导览》仔细阅读的人也许是少数，但这无妨LV让它像手包那样成为品味的象征。
“《城市导览》的读者可能是那些悠闲的游客，商务旅行者或是想探索城市的本地居民。”LV出版部门总编Julien Guerrier对《第一财经周刊》表示。
该部门成立于2008年，但LV和图书出版业之间的渊源可以追溯到更早，LV品牌档案室里的藏品便是见证，那里藏有当年海明威定做的旅行书箱。自1914年开业以来，香榭丽舍大街的LV之家就为客户提供用来阅读和撰写书信的休息室。这一传统在LV后来于世界各地开设的专卖店里被延续下来。而LV出版部门的主要任务就是围绕旅行艺术这个主题，每年出版12本以上的图书。除了城市导览，还有设计师画册等限量版图书。
虽然如今智能手机几乎能提供一名游客旅途中所需的各种指南，并且比书籍更有效率，但Guerrier认为它们的导览能提供独一无二的城市探索体验，通过制作精良的内容和版式设计传递到读者手中。“从1998年开始，我们通过上千条地址来揭示城市的灵魂，”Guerrier说，“我们邀请那些出色的记者和作家敏锐地捕捉城市的变化。在电子时代，拥有优质的内容和设计的旅行指南已经成为真正的时尚产品。”
为了让旅游指南成为真正的时尚产品，LV出版部门请来了巴黎Lords of Design设计工作室，它们此前的客户大都是当代艺术博物馆或者剧院。
对于LV来说，这不仅仅是一件产品，而是吸引人们获得体验的方法，而奢侈品最擅长的就是创造独特体验让人们反复光顾。
这本手册的外观被设计成近似于记事本的样式，封面用的是圆角布纹纸。字体也经过精心选择，包括保罗·伦勒于1932年设计的Futura字体与2007年罗伯特·斯林巴赫为Adobe设计的Arno Pro字体。300张原创照片来自13名摄影师组成的摄影家团体Tendance Floue。“精心布置的细节让《城市导览》有别于其他旅行指南，它给人的感觉更像一个高级文具产品。”Guerrier对《第一财经周刊》说。
智能手机上的旅游App更多满足用户的即时或者本地需求，而印刷品的旅游指南是体验的开始，它的目的是帮助人们建立期待，制订个人旅行的日程。“旅行指南贯穿整个旅行过程——兴趣、探索、体验。在旅行之后，它依旧可以成为美好记忆的标志。”美国咨询公司Parker Avery Group的顾问Courtney Albert告诉《第一财经周刊》。
每一册《城市导览》都拥有600个地址，这背后有着巨大的工作量。2014年超过50位作者和记者参与了15个城市的导览撰写工作，光北京就动用了11名写手，此外，还有大量的编辑、校对、翻译、美编和产品专家组成的专业团队提供支持。
说起挑选作者的标准，Guerrier认为他们都是“充满好奇心、摩登、大胆、乐于与人打交道并且爱好文学”的一群人。工作期间，他们每人每天都要造访一个城市中的无数地点，从酒店的奢华套房到夜店的舞池，甚至一天去试吃8家餐厅。
LV强调这并不是专为富人阶层准备的挥霍指南。比如在香港导览里，除了半岛酒店的下午茶，还有套餐价格只要145港币的Posto Pubblico餐厅，女人街、赤柱市场等等跳蚤市场也不会被忽略。
“我们的目标是美，当然我们会推荐高级餐厅和著名珠宝店，但是你也能找到社区里的小吃铺和新开业的黑胶唱片店，”Guerrier说，“我们希望能展现城市的多样性。”
尽管如此，整套450欧元的价格和无处不在的Logo还是难逃夸耀的嫌疑。 共2页 [1] [2] 下一页 路易威登推出30欧元旅行指南 小册子变身时尚产品 路易威登等奢侈品在华业绩低迷 爱马仕全球一枝独秀 路易威登业绩增长 中国反腐行动冲击销售 “奢华体验”潮流崛起 路易威登拟打造饭店餐饮事业 路易威登首家门店亮相济南贵和购物中心 搜索更多: 路易威登 |
