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爱马仕平衡术:新增两家工厂 依然延续“饥渴营销”
http://www.redsh.com 2014-04-01 红商网 发布稿件

  Patrick Thomas曾两度入职爱马仕,在爱马仕家族成员接棒出现空窗之际出任CEO,并实现了爱马仕的上市。

  艺术和利润的平衡因而成为爱马仕挥之不去的话题。Kiton中国市场总监贺斌认为,作为上市公司,利润和股价都是不可忽略的问题。管理团队需要保证企业业绩每年增长,达到股东的要求。

  爱马仕需要比以往更在乎利润。LVMH主席,被称为奢侈品业“贪吃蛇”的伯纳德-阿诺从2001年开始悄悄购买爱马仕股票,他利用各种规则掩盖收购举动。爱马仕竭力阻击阿诺的进攻,但就在最近,LVMH再度披露增持爱马仕0.5%的股份,但截至目前LVMH持有的爱马仕股权已经达到了23.1%。

  顾腾认为,LVMH要想控股爱马仕其实非常困难,爱马仕最大的风险来自于家族内部的意见不一致。如果爱马仕表现不佳,一些家族成员更有可能受到阿诺的诱惑而动摇。

  在2013上半年业绩快报中,爱马仕写道,公司将沿用基于“创新”的市场策略,对品牌全面掌控,扩大分销渠道,增加生产能力,并保证供应的安全。(来自:卢曦采访手记)

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