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爱马仕平衡术:新增两家工厂 依然延续“饥渴营销”
http://www.redsh.com 2014-04-01 红商网 发布稿件

  红商网讯:对爱马仕来讲,我们不考虑快还是慢,我们考虑的是这样一个工匠的技术到底是怎样,能否做好一个东西,这是我们的战略,不是靠市场,而是靠我们自己的产能。

  ——爱马仕亚太区董事总经理DANIEL TALENS。

  法国之外,爱马仕仅在越南少量生产一些产品,在中国只生产一些爱马仕橱窗的陈列品。

  ——前爱马仕中国高管。

  2014年3月21日,爱马仕发布2013年度报告。营业收入达到37.55亿欧元,增幅13.0%(固定汇率)。爱马仕各区域、各部门均稳健增长,在亚洲部分地区增速达到两位数。

爱马仕平衡术:新增两家工厂 依然延续“饥渴营销”

  2013年7月,爱马仕宣布新增两家工厂,历来以“饥饿营销"著称的爱马仕是怎样做出这一决策的?在中国打拼几十年的东南亚富商Seow,两个月前去了一趟美国洛杉矶。在贝弗利山,他发现爱马仕门店里同时有一只“铂金包”(Birkin)和一只“凯莉包”(Kelly)。

  Seow在时尚行业经营多年,同时是爱马仕的老粉丝,此景令他颇感震惊,“从来没在一间店里同时遇见两只这种包,能有一个就算运气不错了。爱马仕店里出现这样的存货,是经济不好的一个信号。”

  爱马仕在2013年7月宣布新增两家工厂,令粉丝喜忧参半。业内分析认为,爱马仕的增产并不会缩短“铂金包”等旗帜产品的等待时间,而仅仅是缓解爱马仕门店产品大面积缺货的状况。

  作为上市公司,面对LVMH主席阿诺的收购野心,爱马仕在延续“饥渴营销”的同时,努力保持着增长的节奏。

  法国制造

  就在Seow洛杉矶之行后不久,7月中旬,爱马仕从法国总部对外发布了一则消息:即将创建两家新的生产工厂,全部用于皮革手工制品的生产。

  新工厂将位于法国的弗朗什-孔泰(Franche-Comté)地区。爱马仕透露,新工厂的职能与公司1996年建成的另一家皮革工厂职能相同,制造工艺也是一脉相承。新工厂的工人将会首先接受马具和皮具的手工艺培训。

  爱马仕没有回复“卢曦采访手记”关于产能和投产时间的问题,仅透露,公司即将在2014年成立一家临时工厂,用于迎接第一批马具和皮具的手工艺培训学员。新工厂一旦建成,将吸纳600名手工艺匠,其中包括爱马仕已经在其他皮革工厂工作的210名工匠。

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