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衍生品大产业 爆米花曾拯救美国电影业
爆米花不仅如万达集团所言“已成为影院的主要收入及利润指标”，在电影业的发展史上，它也曾起到重要的作用。《爆米花的历史》一书作者安德鲁·史密斯指出，爆米花曾拯救了美国的电影工业。
爆米花的吃法最早源于智利，19世纪中叶开始在北美流行，成为路边常见的小零食。但在无声电影时代，影院老板担心爆米花会弄脏地毯，吃爆米花发出的声音也会对观影造成干扰，并且不符合早期电影的“上流”品位，爆米花一度被影院拒之门外。直到上世纪30年代“大萧条”时期，很多北美的影院濒临倒闭，一些影院为了避免亏损开始卖爆米花等零食，且随着有声电影的普及，影院老板们发现，电影的声音可以盖过观众们嘴里的“咔嚓”声，看电影时吃爆米花逐渐成为很多观众的观影习惯，甚至成了电影文化的一部分。作为商业电影的好伴侣，人们还用“爆米花电影”来形容看起来没多少营养和深度，但适合人们放松身心、打发时间的一类商业片。
票房仍是基础 观众多了才能带动相关消费
不过，据何东介绍，目前观众中购买爆米花的人数大约也就占到15%至20%，且衍生品的品种比较单一，爆米花加饮料占了卖品的七成左右。在北美，电影衍生产业则已相当成熟，衍生产品的收入超过票房收入。“像我们影院有电影产品专柜，卖的玩具都是有授权的正版，所以比市面上一些小商店的价格要高一些，以前还有一位专门的工作人员来负责销售，但一年下来 ，收入勉强能用来支付员工的工资”，何东说只有《变形金刚》《熊出没》等少数影片上映时能带动衍生品的相关销售。
但业内人士普遍看好衍生品未来的发展，刘天宇告诉记者，即将上映的《里约大冒险2》和《美国队长》等影片都会有玩偶跟爆米花套餐搭配销售。百老汇影城经理马通文透露，现在影院的灯箱广告、片前广告等广告收入的行情也不错，一般15秒的一支广告在影院播放一个月的市场价格是5万元。
总之，以爆米花为代表的衍生产业正在稀释票房在影院收入中所占的比重，但马通文说：“即使票房在影院收入中的比重不断降低，票房也永远是基础。”只有票房稳定增长所对应的人流量的增长，才能启动“印钞机”，促进爆米花、广告等衍生产业的增长，而票房增长的核心是要有越来越多的高品质影片。 共2页 上一页 [1] [2] 万达院线最赚钱的卖品是爆米花 去年收入近4亿 万达广场体验业态占比将达60% 万达院线欲冲刺A股IPO 万达商业地产上市艰难 万达院线年内有望上市 万达院线有望年内上市 计划到2015年开200家 万达院线O2O之路：欲主动联合支付宝布局终端 搜索更多: 万达院线 |
