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家乐福超市隐秘筹划变局 借中部大区保发展
http://www.redsh.com 2014-03-14 红商网 发布稿件

  红商网讯:1995年,在还是传统商场、杂货店当道的中国市场,家乐福率先把大卖场这一全新的现代零售业态导入。2006年,家乐福进入河南市场,以“高质量、低价格”的方式服务消费者。

  经历了多年的高速发展后,一些业界人士认为,大卖场业态高增长的黄金期正在逝去。家乐福从去年开始成立中部大区,加速发展,并宣布,未来在河南开店数量不受限制。

  郑州在家乐福的版图中

  已位列一线城市

  家乐福在2013年的一系列举动似乎印证了它的一个迫切诉求:继续扩大在中国的投资,保持强劲稳健的增长速度。家乐福借助中部大区的发展,迅速而隐秘地筹划这场变局。

  1995年家乐福进驻中国后,门店主要集中在北京上海、广州等一线城市,行业业态已出现饱和趋势。2006年,家乐福进驻河南,经过近8年的发展,目前在河南只有5家门店,仅郑州就占了3家。

  2013年4月,家乐福成立中部大区,中部大区所管辖的范围包括安徽江西湖南湖北和河南5个省份。在重组后的中部大区,河南公司的门店数量、单店效益、全区域经营规模,明显低于湖北、安徽。

  2013年9月3日,家乐福中国区副总裁张其喆携其团队拜访河南省商务厅,这个举动似乎在传递一个信息—家乐福未来在河南将充分发展。家乐福华中大区副总经理、河南省总经理余正友对此持肯定回答,“家乐福未来并不限制在河南开店的数量。”

  去年3月,余正友出任家乐福华中大区副总经理、河南省总经理。他说,郑州在家乐福的中国版图中位列一线城市。根据2012年的GDP排名,河南仅次于广东江苏山东浙江,位列第五。2013年,河南GDP首次跨入“3万亿俱乐部”,居民收入跑赢了GDP。河南的人口和经济总量,都超过亚洲、非洲、中东国家。他认为,经营中国市场,应该将这样的省份当成一个“独立的国家”来重视。

  和便利店相比

  大卖场在河南更具前景

  1963年,家乐福的第一家大卖场在法国巴黎南郊某小镇一个十字路口旁开业,零售业开始以店铺形式“大规模化”发展。1995年,在还是传统商场、杂货店当道的中国市场,家乐福率先把大卖场这一全新的现代零售业态导入,2006年,家乐福进驻河南。

  在中国经历多年的高速发展后,大卖场竞争环境、消费方式不断翻新,消费者对大卖场的新鲜感很快过去。面对线上线下多渠道、多经营方式和业态形式的竞争,家乐福曾经的竞争优势已经受到来自多方面的冲击。

  余正友却认为,在国内,综合类的大卖场占比还是要高于便利店,尤其是在河南,目前来说环境并不适合便利店,大卖场未来的发展前景依然会非常好。

  尽管2013年零售业的环境不尽如人意,但是家乐福在河南的业绩依然保持两位数的增长速度。介绍起家乐福在郑州的这3家门店,余正友如数家珍。人气最高的是北环店,2006年开业至今,北环家乐福门店人气指数位居家乐福全国店铺中的前100名。花园路店的成长速度最快,根据消费需求,目前进口食品已增加至2000多种。

  未来如何保持竞争优势,余正友说,无论在哪里发展,家乐福的DNA里都只有两个词:一是创新,一是本土化。虽然郑州目前大卖场的竞争还没有达到“白热化”的激烈程度,但是精耕细作已经成为商业竞争的必然选项。它必须将受众人群的消费习惯吃准吃透,才能保持家乐福在多业态协作方面的领先优势。为此,家乐福需要通过不断地进行业态优化、环境升级、打造品牌独特性来提高顾客的消费黏性,使其成为该区域不可被替代的购物场所。

  郑州的流动人口密度居全国第二,2012年底,郑州全市常住人口有903.1万人。“这是一个没有开发充分的市场,市场潜力和区位优势都非常好。”余正友透露,未来,家乐福还将在郑州市至少再开3家大卖场。

  国际零售企业开新店,最大的障碍是物业

  尽管在这些国际零售企业看来,河南具备良好的市场潜力和区位优势,但是,国际零售企业在河南开店的数量并不算多,比起在一些城市动辄二三十家门店的数量来说,似乎显得有些“单薄”。家乐福在2013年也只是签下了洛阳和濮阳两家门店。

  “好的物业很难找。”余正友道出了苦衷。在河南,家乐福非常重视在郑州和地级市的发展,但是找到符合开新店条件的物业并不容易。国际化的大卖场对物业有非常高的要求,而且随着大卖场热衷于在地级市开店,这样的物业更加难觅,“可以说,我们是在和时间赛跑。”

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