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红商网讯：面对电子商务的冲击，传统服装企业的应对措施往往是开设官方商城、创建电商品牌，但主营户外用品研发设计与销售的北京探路者户外用品股份有限公司(300005.SZ，下称“探路者”)似乎走得更远一些。
在此前的一个行业论坛上，探路者高层公开表示，公司的战略目标是从传统零售商向网络企业转变，从而成为“户外子分类的淘宝”。
事实上，相关表述在公开资料中已多次出现。在2013年半年度报告中，探路者已明确表示，“未来公司将从单一的产品提供商向多元化、立体化的方向发展转变”。
户外行业增速放缓
童装、户外服装用品等细分市场曾被称为服装业“最后的蓝海”。
在行业整体陷入愁云惨雾之际，中国纺织品商业协会户外用品分会(下称“COCA”)的调查报告显示，中国户外用品市场年增幅前几年均保持在47%以上，远高于行业增速。
探路者本身的业绩也一路高歌猛进。从2009年上市至今，探路者总营收的年增幅分别为38.46%、47.86%、73.64%和46.68%，净利润年增长也达72.92%、22.39%、98.81%和57.44%。
2012年，户外用品市场的零售额为145.2亿元。COCA秘书长李昌发预测，这一数字在10年之内将达到1000亿元。
但是，受宏观经济、零售环境低迷的影响，户外行业的增速也有所放缓。
2012年，中国户外用品市场零售额同比增长34.94%，增速较上年同期下滑15.97个百分点，是近年来首次低于40%。
尽管如此，还是源源不断地有新品牌进驻这一细分领域。根据COCA的数据，2012年国内市场共有户外品牌823个，较2010年的717个增长了14.78%，国内和国外品牌分别增长了18.08%、11.77%。
中投顾问流通行业研究员申正远对《第一财经日报》称，随着耐克、阿迪达斯、Kappa、李宁等纷纷进入户外用品市场，行业竞争将进一步加剧，增速放缓的趋势还将延续。
“户外行业高速增长的态势已经结束了。”彭昕的口气很坚决。
电商业务的迅猛发展使探路者找到了新的增长点。
2013年上半年，探路者的电子商务收入为7122万元，同比激增205.62%，占总营收的13.86%。
中信证券研报指出，探路者2013~2014年的电商业务收入预计将达3亿~6亿元，占收入比重的20%~30%。
彭昕介绍，探路者在天猫的旗舰店2012年平均每天的UV量为3万至5万，2013年全年预计将超过2000万，今年可达4000万。
探路者副总裁兼财务总监张成也在论坛中称，在庞大的UV基础上，探路者欲搭建的平台实际上是两个平台的结合，一个是交易平台，另一个为服务平台。
前者集合并出售旗下探路者、阿肯诺(ACANU)、Discovery Expedition三大品牌和第三方品牌的产品，后者则主要提供出行攻略、装备推荐、驴友分享等信息服务，提升用户黏性。
目前，探路者在服务平台方面已经迈出了实质性的一步。去年8月，探路者以3866.6万元认购新加坡在线旅游服务公司ASIatravel的4000万股新股，成为该公司单一最大股东。
探路者在2013年半年报中披露，还将投入1亿元设立全资投资子公司，在户外产业上下游、服务和应用等相关领域开展相关投资并购等活动，这就是其后来创立的天津新起点投资管理公司(下称“新起点”)。 共2页 [1] [2] 下一页 探路者骆驼等户外用品企业线上线下“跑马圈地” 探路者王静：翻越上市的雪山 发展放缓 探路者试水多元化布局转型平台商 发展放缓 探路者试水多元化布局 探路者战略投资绿野网 称三年将盈亏打平 搜索更多: 探路者 |
