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奢侈品牌宝格丽去留两难 家族血统遭到威胁
http://www.redsh.com 2014-01-26 红商网 发布稿件

  红商网讯:宝格丽品牌的家族血统正遭到威胁。
 
  1月20日,LVMH发布声明称,Bvlgari(宝格丽)家族继承人FrancescoTrapani将从2014年3月1日起卸任酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH集团)珠宝和腕表部门首席执行官,该部门的珠宝品牌将暂由集团总经理AntonioBelloni负责。
 
  1月23日,宝格丽相关负责人接受《华夏时报》记者采访时表示,Trapani职位的调整是基于LVMH集团发展策略,LVMH集团仍将保留其顾问职位和董事会席位,其实是进入了路易威登集团的核心部门,宝格丽未来发展和定位仍不会变。
 
  Trapani的离职,无疑终结了宝格丽品牌家族企业的历史。对此,多位业内人士对记者分析说,宝格丽继承人明升暗降,其实是宝格丽家族掌管人被边缘化,成为奢侈品家族品牌没落的典型案例。
 
  去家族化
 
  一直以家族企业自居的奢侈品牌宝格丽,或将成为历史。
 
  LVMH集团1月20日发布声明称,2014年3月1日起,Trapani将卸任酩悦轩尼诗-路易威登集团珠宝和腕表部门首席执行官,开始担任LVMH集团掌门人伯纳德·阿诺特先生(Mr.BernardArnault)的顾问,在参与集团珠宝部门运营的同时兼任路威酩轩董事会董事。
 
  据了解,Trapani是宝格丽创始人SotirioBulgari的曾孙,自2011年3月,LVMH以42亿欧元的估值(37亿欧元股权+5亿欧元债务),通过换股方式全资收购了在米兰上市的宝格丽后,其原集团总裁Trapani也得以入职LVMH集团腕表与珠宝部门,担任酩悦轩尼诗-路易威登集团珠宝和腕表部门首席执行官。
 
  声明还显示,从即日起,包括宝格丽、绰美(Chaumet)、Fred、戴比尔斯(DeBeers)在内的集团旗下珠宝品牌,未来将由路威酩轩集团总经理贝罗尼先生(Mr.Belloni)负责管理。
 
  1月23日,宝格丽相关负责人在接受本报记者采访时表示,此次人事变动源于LVMH集团策略变动,其实是公司将珠宝和腕表部门做大后进行拆分独立的一步,而Trapani将要继任集团顾问和董事的职位也不是闲职,而是此次主要进入了LVMH集团的核心部门。
 
  该负责人对《华夏时报》记者信誓旦旦地强调说,此前Trapani只是某个领域的高管,并没有进入公司的核心部门,此次Trapani任LVMH集团顾问和董事,这其实是升职,“这一点是国内和国外公司看法最大的不同。”
 
  对于该负责人的“升职”说,国内多位业内人士对记者直言说:“不敢苟同。”很明显,Trapani职位被调整是被边缘化,其实是明升暗降,而Trapani实际已经失去了控制宝格丽公司的实权,而此次Trapani的职位调动,无疑终结了宝格丽品牌130年家族企业的历史。
 
  除此之外,多位业内人士对记者分析说,主要是宝格丽近些年业绩增长乏力,LVMH集团为了迎合市场商业化发展,而不得不作出的决定。
 
  据了解,此前在Trapani刚刚从LVMH集团接下宝格丽珠宝和腕表部门首席执行官时,凭借此前LVMH集团强大的销售网络,首年业绩增长较快。
 
  在2012年上半年LVMH公布的半年报中显示:钟表和珠宝营收为13.43亿欧元,比2011年同期猛增了133%。但随着奢侈品市场的疲软,近两年表现并不乐观。相关数据显示,截至2013年9月30日的前9个月,威登集团手表和珠宝部门收入下滑2.3%至19.87亿欧元。
 
  并不被看好的联姻
 
  事实上,宝格丽家族似乎并不看好被LVMH收购后的宝格丽品牌。
 
  公开资料显示,宝格丽珠宝始于1884年爱彼罗斯(Epirus)区,是具有家族特色的意大利企业。自上世纪40年代开始,宝格丽步入多元化发展阶段,推出了精美的腕表作为时尚配饰,并配合珠宝、银器系列,做三线发展。二战结束后,宝格丽开始了多样化发展,其产业链精品范围扩大到了眼镜、皮件、香水、瓷器等产品。
 
  至今,宝格丽已经走过130年,截至2011年3月,宝格丽家族仍是宝格丽品牌最大的股东。2011年3月,因盈利遭遇严重下滑67%,最终被LVMH集团收购,虽然当时被业内人士誉为有史以来见到的,奢侈品行业中数额最大的一笔交易,但现在看来,宝格丽家族视乎并不看好这次与LVMH集团的联姻。

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