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红商网讯：在被欧莱雅收购十年后，小护士这个昔日中国护肤品牌老三再度引起外界关注，主要因为卡尼尔的退市。日前，欧莱雅宣布旗下护肤品牌卡尼尔退市，曾被看做是为了加码卡尼尔渠道而收购的小护士，在卡尼尔退出后，是会被重新启用，还是彻底抛弃?
昔日老三难见踪影
2003年被欧莱雅收购前，小护士的一组市场调查数据显示，据AC尼尔森统计，当年小护士是中国排名第三的护肤品品牌，仅次于玉兰油(OLAY)和大宝，小护士的品牌知名度高达99%，市场份额达4.6%。十年后的今天，北京商报记者走访了北京多家家乐福、物美、华堂等大型商超和一些化妆品专营店，发现根本看不见小护士的踪影。家乐福一位工作人员告诉北京商报记者，小护士已经下架好几年了。反而已经被宣布退出的卡尼尔，在各大商超和化妆品专营店还保持着销售。
网络上同样如此。在淘宝和天猫上搜索“小护士”关键词，首先出现的是保暖内衣和医疗仪器。天猫没有小护士的官方旗舰店，在淘宝上也绝少专门做小护士的网店，一些零散的销售网店涉及的仅仅只有小护士的两三种产品;在批发采购网站阿里巴巴上，一家小型化妆品经销公司的负责人明确告诉北京商报记者，他们销售的小护士洗面奶和面霜是仿制品，而且无货。“现在没有人买小护士了，过完年我们也不会再进货了。”上述人士表示。
无货、假货，这就是小护士的现状，而多前年，小护士曾经是国产护肤品的一面旗帜。
时至今日，外界还认为，欧莱雅之所以买下小护士，就是为了给卡尼尔品牌进入中国铺路。这种说法的理由在于，小护士和卡尼尔定价、消费人群定位都相仿，小护士当时在全国有28万个销售网点，其销售渠道、生产基地和市场信息都对卡尼尔有毋庸置疑的好处。但“消灭式收购”的说法也一度盛行。
尽管欧莱雅一直否认收购存在阴谋，在2013年去世的前欧莱雅中国总裁盖·保罗曾公开表示，“为收购小护士仅谈判就花了整整四年，我想不通，我们的经营团队花四年时间，目的就是把这个品牌灭掉?这根本就不符合逻辑。当然，我们收购小护士以后，可能没有做到我们预期发展的那样，但这是另外一回事”。无论如何，从收购起整整十年过去了，小护士曾经的辉煌已然消失。
雪藏命运几成定局
近期，小护士又重被当做话题，源于一些外资化妆品在中国的节节败退。今年新年伊始，露华浓和卡尼尔相继宣布退出中国市场。在某网站，一项略带戏谑的“那些洋品牌也该洗洗睡了”的盘点中，小护士名列第一。
日化行业资深营销企划人黄志东表示，在卡尼尔之后，小护士退出市场是早晚的事。黄志东的理由就是上文提到的“铺路说”，既然小护士是为了给卡尼尔铺路，且铺路的历史使命早已完成，如今连卡尼尔都已经在中国销售不良而被淘汰，小护士就更没有存在的必要了。
本月，欧莱雅收购美即面膜的计划通过了中国商务部的批准。欧莱雅方面表示，收购美即完成后，大众化妆品部有4个品牌，即巴黎欧莱雅、美宝莲、美即与小护士。显而易见的是，巴黎欧莱雅和美宝莲是欧莱雅在中国最强势的两个品牌，美即则是花费65亿港元买入的新贵，未来都是重点投入的对象，而小护士则无法与之相比。
北京商报记者发现，欧莱雅生产基地的调整也印证了这一点。据了解，欧莱雅在中国有两个生产基地，分别在湖北宜昌和江苏苏州。去年11月，欧莱雅宣布，宜昌工厂扩建工程竣工，这项历时两年、耗资逾2亿元的大改造，将宜昌工厂变成了欧莱雅在亚太区最大的彩妆生产基地。新工厂生产巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等6个彩妆品牌，年产能增加到2.5亿支，其中半数产品出口到东南亚、日本、韩国和新西兰等市场。
有消息人士对北京商报记者指出，宜昌工厂原本是小护士的“老家”，欧莱雅收购小护士后，宜昌工厂随之并入欧莱雅。该工厂此前多生产较为低端的大众护肤品，现在基本上都是在生产彩妆产品，仅此一点就可以看出，欧莱雅在中国市场做了什么样的战略布局调整，而小护士处于什么样的地位。
一些业内人士认为，小护士的前景并不暗淡，反而因为卡尼尔的退出而获得一线生机。中投顾问化工行业研究员李加楠认为，卡尼尔与小护士的定位相似，目标人群重合度较高，内部竞争激烈。若卡尼尔退出中国市场，欧莱雅在中国走大众路线的品牌就只剩下小护士，不论是市场竞争还是获得公司资源方面，小护士的优势都将增强。
在广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖看来，小护士的命运和卡尼尔并没有直接的关联。“小护士目前已经是处于雪藏的状态，如果要彻底放弃，欧莱雅也无需再宣布。但如果要再推出来进军农村市场，则需要走批发市场，但欧莱雅对此仍然没有渠道，因此这种可能性比较小。” 共2页 [1] [2] 下一页 化妆品牌欧莱雅与eBay协议和解电商渠道打假 欧莱雅收购美即获批 系5年来欧莱雅最大并购 获得商务部获批 欧莱雅收购美即或二季度完成 欧莱雅65亿港元迎娶美即 已获商务部批准 欧莱雅停止卡尼尔在华业务 步露华浓后尘? 搜索更多: 欧莱雅 |
