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奢侈品低迷期
其实，历峰集团只是奢侈品市场低速发展的缩影。
此前贝恩公司的调研结果显示，2009年之后，奢侈品业在中国市场的增长率最高达到35%。2008年至2012年，国内奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到27%。
为此，多家奢侈品巨头加速布局，将战线从北上广深一线城市拓展到“城镇去”。
相关数据显示，截至2013年，路易威登(LV)在中国内地地区的32个城市管理着64家门店，其中，北上广深4个城市开设有13家店面，其余的全在二三线城市。巴宝莉(Burberry)也不甘落后，在中国的36个城市开设了70家门店，其中仅有14家在北上广深，与二三线城市呈2∶8的趋势。
然而，好景不长，刚被激活的中国市场却遭遇寒流。2013年，LV在华销售的增长只有区区1%左右。
特别是高端腕表领域，更是一落千丈。瑞士制表工业联合会的统计中，2001-2011年间，瑞士钟表工业出口值从102.97亿瑞士法郎升至190.3亿瑞郎，增幅达84.81%。其中，瑞士钟表品牌在中国市场的销售额10年内的平均增幅达123.73%。不过，从2012年下半年起，一路上扬的势头便不再延续。在2012年下半年的销售数据中，中国市场的增幅与前十年相比下降了23.11%；与2011年同期相比，增幅的回落幅度高达47.17%，逆转了长达十年的增长态势。
对此，多位业内人士分析说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。奢侈品的营销本就比普通商品更加困难，在低迷的外部环境下，说服人们用大价钱购买“锦上添花”的商品就更不易了。
其实，多家品牌也在转型突围。近期记者在走访各高档奢侈品专卖店时也发现，多家高端品牌也在进行打折促销，有的全场7折，也有的是对折（5折），这种现象在北京、上海等地非常常见。
除了调整产品线和价格外，不少奢侈品牌也着手进行电商渠道的拓展，然而，对于各大品牌的市场求索是否真能奏效，有待市场观察。（来自：华夏时报 张杰）
共2页 上一页 [1] [2] 历峰在华销售首次下滑 拒绝透露卡地亚关店数量 蒂芙尼大战卡地亚：看蒂芙尼在中国的营销 中国奢侈品行业遭遇“寒流” 卡地亚关闭10家门店 卡地亚中国大陆销售首降 回应称关门10家店属误读 香奈儿唐龙店内精品店遭关 怒斥卡地亚不当竞争 搜索更多: 卡地亚 |
