红商网讯：1月16日，瑞士历峰集团(Richemont)公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现，令人失望，年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元，集团亚太区销售升6%，增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。
作为世界第二大奢侈品巨头的历峰集团，靠亚太地区驱动业绩的美梦已经成为泡影，随着近些年关店风波及销售业绩持续下滑，昔日的风光已成为历史。
“这只是开始”
历峰集团亚太区正遭遇前所未有的寒流。
1月16日，卡地亚母公司历峰集团发布2013年三季度财报，收入按年增2.8亿至29.4亿欧元，低于市场预期的30.5亿欧元。中国区是亚太地区唯一一家收入下跌的市场。
相关资料显示，历峰集团是瑞士奢侈品公司，又译作里希蒙，建立于1988年。按营业额计算，2004年以来，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易·威登(LVMH)和巴黎春天(PPR)之间。公司产品涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。
旗下拥有江诗丹顿、万国及万宝龙等诸多名牌，卡地亚是其中最大的品牌。数据显示，卡地亚品牌曾一度占历峰集团销售额的约一半，占总营业利润的三分之二。
而对于2013年第三季度中国区业绩下滑的主要原因，公司主席Johann Rupert表示，环球经济极不稳定。中国持续打击贪腐行为，影响亚太区销售。
其实，历峰集团亚太区业绩下滑在2012年就开始显现苗头，历峰集团发布2012财年前9个月财报显示，除美国以外其他地区全面放缓，在中国内地更是没有增长。
对此，多位业内人士对《华夏时报》记者分析说，历峰业绩下滑，跟中国政府限制三公消费有很大的关系，2013年业绩下滑或许只是开始。
相关资料显示，2012年6月我国首次出台“公款不得采购奢侈品”的规定，这一“打击送礼”的举措，同样对奢侈品业造成了不小冲击。贝恩公司在报告中称，政府的反腐倡廉运动，对高级手表和高级男装等“以官场送礼”为主要驱动的品类，影响最为明显。
不再“高大上”
多位业内人士对记者分析说，历峰集团亚太区的发展就像陷入一个怪圈，店面很多、广告很多，但业绩却直线下滑。
以旗下品牌卡地亚为例，据财富品质发布的《2012年中国奢侈品报告》中“国际奢侈品牌中国开店王TOP10”显示，位居第一的卡地亚在中国的店面数高达224家，遥遥领先第二名BOSS的142家。
一位不愿具名的业内人士对记者分析说，门店数太多，导致品牌大众化，背离了此前高端奢侈品的定位，也会让企业在中国地区市场混乱。
据慧聪2013年的监测数据显示，广告投放前30位品牌中有13个来自奢侈品，其中卡地亚广告投放位居奢侈品第一。
此前，对于卡地亚的消费群体，卡地亚前中国区总裁简雅汶曾在一次访谈中表示，卡地亚的消费者偏年轻，主要是25岁到35岁的女性。相对年轻的消费群背后是一群追逐时尚个性的白领，这就相对拉低了整个品牌的高端形象。
不过，1月15日，卡地亚公司相关负责人在回复记者的邮件中表示，“坊间数据显示，卡地亚在中国的店面数超过了200家。”与卡地亚中国店面数不符合，并对记者表示，截止到2013年12月31日，卡地亚在中国共有36家精品店和48家腕表授权零售商店。
然而，《华夏时报》记者在卡地亚官方网站搜寻发现，列出其在48个城市150余家精品店的资料。对此卡地亚方面给出的解释为，150余家不仅包括直营的品牌旗舰店、授权代理商，还有一些合作的柜台“店中店”。
卡地亚还在回应中称，关于媒体对于卡地亚中国关闭10家店的报道也属于误读：“错误地把历峰集团2012年财报中卡地亚全球门店减少的数字用在了中国市场。”但值得探究的是，其并没有就针对这10家店中国区域到底占几家做具体回应。
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