|
红商网讯：1月6日消息，日前，低调尝试微信O2O一段时间的绫致时装旗下品牌VERO MODA终于在腾讯微购物媒体沟通会上首度发声，绫致服装集团副总裁林巧讲述了VERO MODA与微购物的合作过程和未来设想。亿邦动力网整理了以下几个值得注意的细节：
O2O由电商部门主导转为线下部门主导
据林巧介绍，VERO MODA与微购物的合作最开始是电商部门在做，后来考虑到这一模式最重要的价值在于改变用户线下购物的体验，所以改为由线下店主导。
目前，VERO MODA微购物平台的商品与线下店商品一模一样，没有任何价格上的差异。在2013年秋冬时期，VERO MODA约有60%的产品吊牌加入了二维码，2014年春季，VERO MODA所有服装都将能够通过二维码甚至条码扫描然后转移到线上。
用户扫码到达微购物页面后，可以查看商品的相关搭配、对喜爱的商品进行收藏或直接下单。下单后，用户可以当场提货，也可以回到家，由VERO MODA门店发货(目前与顺丰合作)。
在店内扫码的用户收藏商品后，可以获得包邮和优先留货的服务
尝试O2O的线下店大部分为直营店
据亿邦动力网了解，VERO MODA在全国共有1800家店，其中500家为直营(与shoppingmall合作)，其余为联营(与百货公司合作)，与微购物的合作主要集中在直营店。
相比shoppingmall，百货公司对VERO MODA与微购物的合作反对声音更大，尤其是刚刚开始合作的时候，认为这迁移了线下的客流和成交。
林巧认为，百货公司的情绪反弹很大程度上是由于对O2O模式理解的不完整。“如果我只是把线下店的业绩搬到腾讯微购物平台，或者把电商的业绩搬到微购物，没有意义，也不是我的初衷。我们的初衷是，每个渠道的出现，一定是对原有渠道的完善，一定会对总量有帮助。” 共2页 [1] [2] 下一页 Only母公司绫致时装集团2013年业绩未达标 绫致VEROMODA频曝质量问题 被指中国最赚钱服装公司 绫致品牌频频曝质量问题 被指中国最赚钱服装公司 绫致品牌频曝质量问题 被指中国最赚钱服装公司 绫致时装屡上黑榜 快时尚品牌问题频出 搜索更多: 绫致 |
