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红商网讯：这是一次低调而又掷地有声的改变。“不盲进，知上进，求精进。”直面微利时代，杉杉服装的威力升级战役已是箭在弦上。
“一方面，我们会遵循‘底线’，紧贴地气，实现品牌、代理商与消费者的‘三赢’。另一方面，我们也会设定理性谋变的‘天线’，以价值增长取代规模扩张的思路。”在日前举行的杉杉2014春夏新品发布会上，杉杉服装总经理骆叶飞告诉对记者,杉杉服装品牌的战略升级已全面启动。
“底线”与“天线”双线并行，是杉杉再次发力服装板块，欲重夺江湖王者地位“顶天立地”战略的一次创新践行。
从目前杉杉服装板块的若干重要动作来看，这个战略并非“泛战略”，现阶段杉杉会聚焦在品牌性格的新塑造、产品结构的细分需求锁定，以及终端营销渠道的战略优化之上。
这不禁让记者回想起此次杉杉新品发布会T台边上的一幕：一个年轻的杉杉服装加盟商一边举着IPAD对着秀场频频拍照，一边兴奋对身边的人说道：“变化挺大!期待杉杉服装的‘小宇宙’爆发。成败且是后话，敢于求变，就是一个好信号。”
谋变“中国风度先生”
让年轻的杉杉服装加盟商眼前一亮的，不是这场发布会采用了多么炫目的3D影像技术，恰恰是产品风格定位的焕然新生——以商务精英为主要代表的“风度先生”，成为了杉杉细分、塑造目标消费群体的“美好新期待”。
新的战略企划案中，杉杉对“中国风度先生”的修炼指南给予了更为细致的描述：“他们是智者，以智慧参悟生命，用心灵感受自然和谐之美。他们是斗士，锐意进取，从容应对挑战，为梦想奋斗不止。他们是温柔真丈夫，知拼搏，更珍惜生活的至情真意。他们是社会正能量，用自己的行为准则让风度得以长久流传。”
杉杉服装品牌设计总监杨勇将这一群体理解为“不是泛泛的金领，而是关注生态和谐的绿领”。基于这一群体的心理诉求，杉杉2014春夏新品的设计风格有了更加大胆、细分的创新。商旅人文的生活态度与取自生态自然的最优材质浑然天成，成为杉杉服装秉承的自然、平衡、智慧的价值观。
实际上，对于任何设计师而言，要将可以触摸的设计与略带抽象的价值观予以严丝合缝的契合，都不是一件轻松的事。这一季，杨勇希望将风格的演绎融入、贯穿到系列产品的每个细节中去。
“都市中的自然态”与“非正式的正式”成为了春夏系列的设计主题。高级的鸽子灰，带有电子感的克莱茵蓝、充盈着浓稠、丰韵的葡萄浆果味的酒红色，航海风格的海蓝色、清亮的松石绿……这些色彩的调配与组合令以往看上去波澜不惊的杉杉变得更“潮”了;材质上，呼应“杉杉”品牌起源的绿色植物基因，羊绒、羊毛、棉毛麻、竹纤维、大豆纤维等天然纤维、可再生、可回收的绿色环保面料被大量采用，无污染的绿色生产技术，有机染色法在面料的采购与成衣制作过程中得以强调;铜氨纤维、汉麻面料、蚕丝棉、“圣桑”蚕蛹蛋白纤维、高级成衣免熨衬衣、具有防紫外线、液氨整理以及吸湿排汗功能性的衬衫，潜移默化出杉杉的智慧商务内在。
“不要太潇洒”的西服霸业
90年代，一句“不要太潇洒”，让杉杉西服开启国服时代，成为男人衣柜里最不可或缺的“标配”。如今，杉杉西服，不会满足于成为集体怀旧意念的一枚标签，它一样要凭借“与世俱进”的风格，成为现代都市商务精英衣柜里的座上客。与加速度的“求变”相对应，这是杉杉唯一“不变”的初衷。
的确，品牌要想进入消费者的心智模式，凸显某一个单品开发能力不可复制的优势，不失为一张主打的“王牌”。与此同时，将杉杉西服定位为杉杉品牌的战略品类，具有现实而又丰富的资源禀赋——多年来，尽管在供应链合作过程中，不乏遇到许多可供合作的优秀西服制造商，但杉杉依然对主要的西服核心产品线亲力亲为：这不仅仅是因为1997年，杉杉西服年销售收入就已经达到20亿元，连续7年市场综合占有率第一，最高时独占市场37.4%的份额。而恰恰在于，在“针、线、剪刀、熨斗、顶针、直尺”之间，西服品类已经沉淀为杉杉骨子里的一种娴熟、练达的气质。在西服设计研发领域内，技术的话语权，将决定杉杉自身时尚话语权的把握与塑造。
从这一季发布的西服新品来看，不难看到，围绕“西服裁剪艺术大师”的角色塑造，杉杉表现出非常清晰大胆的设计思路。以流行的商务着装理念——“非正式的正式”作为概念主打，这季单西除了传统的纯羊毛面料还有毛丝面料、毛麻面料和有骨感的毛棉面料，在花型上采用复古的苏格兰、千鸟格纹、素色提花、条纹和泡泡纱风格为主。
与此同时，杨勇同时将“无垫肩无胸衬半里西服工艺”注入了这一季西服品类的设计——整款西服采用意大利经典版型，大胆吸收夹克的设计理念和其独特的肩部泡泡袖设计工艺，具有穿着轻便、凉爽又不失挺括的感觉。上衣里侧的后身片所有的缝份，都要经过卷边或滚边工序处理，工艺制作更加精细。
“因为取消了胸绒，所以这种工艺对胸衬及其它辅料的性能要求更高，是目前国际上比较流行的一种西服产品。”杨勇介绍道，这种新工艺的采用，称得上是杉杉西服对国际“零时差”生活方式的细致揣摩，更需要扎实的缝制技术作为系统支撑。 共2页 [1] [2] 下一页 杉杉称出借资金安全 否认牵扯上海富豪夫妇跑路案 杉杉控股申请设立民营银行 图谋金融行业全牌照 杉杉服饰质量问题频现 扩版图遭质疑 杉杉服装三年四检不合格 郑永刚多元化版图扩大 杉杉等6款服装被曝不合格 搜索更多: 杉杉 |
