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红商网讯：受经济整体下滑影响，众多国际日化巨头在近期都采取裁员的方式以避“寒冬”，联合利华也不例外。
联合利华在近日对外公布，计划在2014年底之前将其销售的个人产品削减30％。此外，联合利华也计划削减大约2000个职位，并将继续调整其投资组合。
尽管联合利华中国区副总裁曾锡文在接受时代周报记者采访时表示，暂时不方便对联合利华的全球政策作出评论，但是在商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍看来，国际经济放缓的情况，裁员只是通过削减企业成本，暂时性地缓解业绩压力，而不能从根本上改善联合利华的盈利结构。
对于此次裁员是否会涉及中国，曾锡文对时代周报记者表示：“中国市场还处于发展阶段，联合利华还在不断加大投资。不排除会有个别人员调整，但是从总数上人员肯定会增加。”
业内人士认为，在中国市场，随着本土日化企业的崛起，日化产品竞争越趋激烈的情况下，联合利华要提高市场份额必须改善产品线，加强渠道管理，降低整体的营销成本，并根据市场的变化来调整产量。
此外，在食品业务上，加大饮食策划推广，将业务向盈利品牌方靠拢也是重要策略。
裁员降低成本
今年以来，继宝洁之后的日化巨头联合利华业绩增速明显放缓。联合利华今年10月底发布的第三季度财务报告可以说是自2009年四季度以来的最糟糕季度业绩。
报告显示，其第三季度营业额为125亿欧元，同比下降6.5%；在贡献联合利华50%以上收入的新兴市场，销售额增幅降至5.9%，去年同期这一数字高达12.1%。
联合利华首席执行官保罗•波尔曼（PaulPolman）称，受宏观经济环境和货币疲软的影响，来自印度、印尼、巴西等国家的消费者需求不断下滑，导致三季度联合利华经营境况不容乐观。而据波尔曼预计，新兴市场放缓态势将持续数年。
联合利华此轮裁员正是为提高效率、应对全球经济增长放缓。联合利华公司计划在2014年底前，将其销售的个人产品削减30%，并改善其供应链和提高效率，并试图将精力放在多芬、梦龙冰激凌等大品牌上。
因此联合利华引发新一轮裁员，公司表示正在削减大约2000个工作岗位，其中市场部将裁员超过800名，裁减幅度为12%。对于此次裁员向市场部“动刀”的原因，有分析师指出，联合利华已经到了“快销公司已经把其他部门削到皮包骨头，已经无法再减了。”
联合利华称，本轮裁员将为明年节约成本5亿欧元(6.83亿美元)，大大缩减了企业成本。
“全球裁员将会减少公司内部的成本负担，在市场变化不大的情况下，削减成本会直接提升它的利润水平，可以暂时有效缓解市场压力。”赵萍向时代周报记者分析说。
在如今日化行业大环境的影响下，选择裁员缓解业绩压力的日化巨头不止联合利华一家。一年多前，宝洁公司也曾抛出过全球大幅裁员5000人的计划，而这计划当中即包括1000名市场推广人员，并称今后将以每年2%–4%的速度裁员。此外，高露洁、劲量控股和强生等公司也于去年和今年早些时候对公司结果进行调整，并且都涉及到市场部。
赵萍认为，日化巨头纷纷裁员意味着经济的复苏需要的时间还比较长，复苏的希望还相对比较渺茫。很多大企业他们原本的市场地位比较高，竞争力比较强，但是不愿意去忍耐业绩压力而选择裁员。
而对于此次裁员是否会涉及中国，曾锡文在接受媒体采访时表示，“中国市场还处于发展阶段，联合利华还在不断加大投资。联合利华有400个国际品牌，但在中国市场只有20多个，未来肯定还要不断引入品牌，不排除会有个别人员调整，但是从总数上人员肯定会增加。”
加强品类研发及调整
在中国市场，随着本土日化品牌的崛起，国际日化品牌垄断中国市场的时代已渐渐远去。
据统计，2012年1-12月，全国规模以上日用化学产品制造行业企业数量为1332家，日用化学产品制造行业资产合计2139.087亿元，同比增加6.98%；实现销售收入3480.942亿元，同比增加11.06%；完成利润总额341.271亿元，同比增加17.44%。 共2页 [1] [2] 下一页 加大在华投入 联合利华专注个人护理 联合利华发力个人护理业务 加大中国市场投入 联合利华裁员或涉中国 全球经营周期性疲软 联合利华裁员或涉中国：在华高增长目标不变 联合利华全球裁员2000人 中国市场加大投资 搜索更多: 联合利华 |
