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红商网讯：时隔十年，安娜·贝拉(Anna Bella)又踏进中国市场，这里曾是她和丈夫卓凡尼·华伦天奴(Govanni Valentino)的蜜月地，但这次她独自来了，带着丈夫的遗愿。
十年，一个市场足够发生翻天覆地的变化，比如中国高端市场已经完成了从酝酿的前夜到爆发的狂欢、再到眼下理性降温的过程。
然而这一切改变不了一个事实：对于安娜和卓凡尼共同创立的品牌卓凡尼·华伦天奴(Govanni Valentino)而言，这里曾是梦魇之地。
面对遍布大街小巷、打着“华伦天奴”旗号、统统几十元的假冒品牌，硬生生将在中国耕耘七年、定位高端的卓凡尼·华伦天奴拉入了低档的廉价泥潭。2003年，安娜和丈夫带着该品牌逃离中国。
悲壮又无奈的这一幕，让卓凡尼始终耿耿于怀，直到他去世。当然，重回中国市场便成了他的遗愿。
粗略统计显示，在中国，曾冠以“华伦天奴”名字的商标不下150多个，彼时不管是在义乌批发市场、北京秀水街还是上海襄阳路，“华伦天奴”们都在被任意“贱卖”和“清仓抛售”中。
尽管没有卓凡尼·华伦天奴这般仓皇而逃，但另两个根正苗红的国际品牌也因为这里泛滥的“华伦天奴”而错失中国这一黄金市场的良机。
国际品牌发展史上，这样的案例很多，且看到处游的“鳄鱼”、漫山走的“狐狸”和到处有的“卡丹”都是如此。
表面上看，是彼时知识产权保护不够而滋养泛滥的李鬼赶走了真正的李逵，但追溯一些国际品牌的起源，不难发现，它们本身对品牌资源的过度透支是造成品牌乱象逃不过的“原罪”。
品牌“三国演义”埋隐患
在李鬼最为泛滥的20世纪初，只是一提起“华伦天奴”，中国消费者脑海中便是挂满“打折清仓”、“一件衬衫49元”横幅的廉价形象。
那么“华伦天奴”的真身到底在哪里?
面对大批崛起的山寨品牌带来的伤害，开篇所述的卓凡尼·华伦天奴于2003年撤出中国市场。2004年4月服饰奢侈品牌 Valentino在中国做出澄清：“Valentino从没有使用过‘华伦天奴’作为中国名称，也从没有在中国销售过。”
5个月后，又一位姓华伦天奴的人在人民大会堂举办“世界著名商标华伦天奴品牌发布会”，旨在澄清对真正华伦天奴品牌的认识。
“华伦天奴” 到底有几个真身?事实上，正是品牌自身对“Valentino”这一商标的延展和管控不当，导致其被过度透支，最后为品牌乱象埋下隐患。
安娜在接受《第一财经日报》专访时说起华伦天奴品牌的起源也颇显几分无奈。1908年，丈夫卓凡尼的爷爷以家族的姓创立了华伦天奴(Valentino)这一品牌。1952年，家族第二代，即卓凡尼的爸爸马里奥·华伦天奴(Mario Valentino)在意大利注册了“Valentino”这一商标。
马里奥在鞋业上的专注，令家族品牌迅速增值，及至1985年达到顶峰，那一年，马里奥代表家族从意大利总统手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之“十字骑士”勋章。
然而，巨大的成就之下对维护品牌知识产权的疏忽让整个家族都后悔不迭。1962年，意大利著名设计师华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavan)在荷兰以自己的名字创立了“Valentino”女装品牌，尔后闻名欧洲并进驻意大利，一举成为该国首屈一指的奢侈品品牌。
双方经过一系列的矛盾之后，终于在1978年达成了协议，华伦天奴家族和格拉瓦尼双方将采取“分兵而治”，前者拥有在皮具和鞋类上使用“Valentino”商标的权限，后者只有在服装上才能使用“Valentino”这一商标。
但事情并没有就此风平浪静。随着华伦天奴家族的延续，到了第三代卓凡尼和他的哥哥时，家族的人想开发更多商业化、大众化的产品，卓凡尼为了想拓展到所有服饰而不只局限于皮具鞋类，在家族品牌的基础上又以自己的姓名命名创立了卓凡尼·华伦天奴这一品牌，虽然不再有品类的限制，但必须冠以全称。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品GV强势回归中国 邦诚国际联姻华伦天奴 卓凡尼华伦天奴回归中国市场 预计明年开设150家店 退出10年后华伦天奴重返中国市场 2014年开店150家 华伦天奴在巴黎推出首家男装专卖店 华伦天奴进军男装 头炮打响巴黎时装周 搜索更多: 华伦天奴 |
