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沃尔玛负一层空空荡荡，一名老人在图书区阅读《沃尔玛帝国》
去年10月份前，沃尔玛或已敲定洛阳店裁撤计划，目前至少有5家超市欲竞争接场
红商网讯：12月4日，沃尔玛宣布洛阳景华路店闭店，消息令当地消费者为之惊诧。但是，如将其放至沃尔玛全国系统2013年闭店总量中看，“那真不叫事儿”。
对沃尔玛而言，关闭全国9%的“非良性运转门店”，事小；全球零售业老大深耕中国17年遭遇成长天花板，事大。概括此事件的发展脉络，即是“圈地过快—门店总量与管控能力脱节—缺乏创新—市场生存环境巨变—‘割肉’调整”。
洛阳闭店倒计时，消费者闻风“扫荡”
12月9日，在沃尔玛洛阳景华路店，洛阳一媒体人“河洛林木”在此见证了“该店自2007年开业以来，人气最火爆的时刻”。
人头攒动，一层蔬菜区和粮食区的物品已被抢购一空。3箱白酒、4箱纯牛奶、5袋大米……前来购物的市民，大多推着满载物品的购物车。
“河洛林木”只是参与“抢购”的当地消费者之一。事实上，自4日上午9时，沃尔玛贴出“12月19日停业、清仓甩货”的公告，消息顷刻间传遍全城。
此后，该店接连5天被赶来抢购的消费者扫荡。在“河洛林木”的感触中，这却是另一番味道：商场里循环播着《吻别》和《一路顺风》，听着挺伤感。货架上的商品零乱不堪，不少市民将试过的衣服、鞋子随意丢在地上；很多食品、盒装的袜子、内衣都被拆封，只剩空盒……
事实上，此刻沃尔玛洛阳店的场景，正在广州市前进路好又多店、青岛市正阳路店同步上映。并且，这更是沃尔玛在今年多省发生的既成事实。
4月，沃尔玛相继关闭了上海闵行店、无锡红星路店和深圳园岭店；11月，沃尔玛发布声明称，关闭江苏淮安店、连云港店、合肥长江路店。仅在今年下半年，沃尔玛在合肥就已关闭两家门店。
沃尔玛为何如此，究竟想做什么？这不仅是消费市场在问，供应商、零售业及投资界也有很大疑惑。
记者所拿到的沃尔玛官方解读“闭店缘由”是：关闭门店可能出于多种原因，例如，租赁合同到期、商圈变化、商业布局调整、周边交通或居民社区变化等。总之，为了帮助我们在河南市场更有质量地发展，采取这样的措施是符合企业经营管理要求的。记者将此段话在网上搜索发现，这是全国统一标准答案。
再婉约的答案都掩盖不了“不赚钱”的事实。
或许沃尔玛不曾料到，早在2012年10月份，洛阳店计划撤店的传闻，已被其市场竞争对手所掌握。
某超市发展部管理人士告诉记者，2012年，沃尔玛洛阳店经营就在持续下滑，供应商缺失信心，门店开始约谈员工解约。今年春节后，其经营实质已进入必须闭店周期。“无法满足门店基本生存开销”。
沃尔玛官方人士对此给予证实。但对于亏损额，对方不愿详谈，仅称，“绝不会因这家门店的关闭，而影响其在河南省投资计划，但没有重回洛阳的时间计划”。
从遮遮掩掩到果断“割肉”，沃尔玛进入修复状态
洛阳景华路店是沃尔玛2007年入豫投资的一号店。时隔6年，沃尔玛在洛阳也仅投资了这一家门店。
需要说明的是，洛阳店并非沃尔玛入豫6年中第一次闭店。2012年12月31日，沃尔玛郑州二七店宣布“搬迁”停业。但在业内看来，这是借物业方原址改造，沃尔玛“借坡下驴”。2012年年初起，同行们即对该店取消了“对口调查”，原因是，其门店内普遍缺货、客流稀冷，不足以构成竞争威胁。
而这种操作模式，上年度在沃尔玛全国体系中并不鲜见。“物业租期到期、与物业方纠纷”，屡屡见诸报端。在当时，“沃尔玛计划3年内将关闭百家门店”，是业界流传最热的小道消息，它更被沃尔玛官方否认过N次。
沃尔玛态度的转变发生在今年10月。10月15日，沃尔玛在其年度投资者会议上宣布，由于策略调整，将关闭巴西和中国的50家业绩不佳的门店。
沃尔玛官方称，未来18个月，沃尔玛中国还将非常谨慎地关闭约30家门店，其数量占中国区门店总数量的9%。从这些门店的销售贡献情况来看，其约占沃尔玛中国销售额的2%～3%。
“如不关闭这些门店，不仅会拖累沃尔玛区域经营质量，更影响实现下一步有质量的发展。”沃尔玛华北区公共关系负责人李英男告诉记者。 共2页 [1] [2] 下一页 沃尔玛任命大卫·切斯莱特为国际业务新CEO 杭州黄龙沃尔玛变烫手山芋 “租金”接连逼走商户 探访沃尔玛超市青岛城阳店 12月18日关门 沃尔玛超市株洲店明日将开业 冷水江店同期开 中国零售业深陷“调查门” 波及沃尔玛、联华 搜索更多: 沃尔玛 |
