小马哥重焕LV青春
时尚圈中人习惯用“小马哥”昵称这位才气逼人的“纽约金童”Marc Jacobs，他是天使与恶魔的结合体，在英俊硬朗的外表下，掩藏着一颗放浪不羁的心，所以时尚圈当之无愧的“坏孩子”称号也非他莫属。他从不掩饰自己是个同性恋，也不屑于传统的堪比服装界奥斯卡的CDFA奖。
即使经常以胡乱穿衣的痞气闯荡时尚圈，小马哥依然被眼光独到的阿诺特器重。1997年，34岁的小马哥正式被委任为 LV 的艺术总监，负责男装、女装、皮鞋、小巧皮革制品的设计。
彼时的LV历经百年，依然是以褐色经典花纹打天下，显然在瞬时万变的时尚圈已显老态，小马哥的加盟无疑给LV注入了新的活力。两者的碰撞，开始了LV在时尚圈的新旅程，也成就了小马哥在欧洲时尚圈举足轻重的地位，逐渐步入自己设计生涯的“黄金时代”。
刚刚加入LV的小马哥野心勃勃，开始实施他的“旧瓶装新酒”战略。而他上任的第一个计划就是开辟了LV的服装线，此前LV从未生产过服装。
小马哥为LV的服装奠定了最初的基调，他提出“从零开始”的极简哲学，获得全球时尚界正面肯定。2012年他又以符合现代女性生活，简约而精致的设计，再度获得“美国最佳女装设计师奖”。
Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，他说：“ 我不像阿玛尼那样涉足家居系列甚至酒店业，没有兴趣售卖所谓生活方式。我只是想做点衣服，这是让我感觉最幸福的事。”
当然，小马哥不仅开辟了服装线，在LV的主力产品皮具的设计上，他也留下了经典的作品，其中最著名的就是与日本艺术家村上隆的合作。Marc对村上隆非常着迷，为此东方风格的大笑花朵和颇有奇幻色彩的招牌眼睛成功地与LV品牌合体。尤其是雅可布与村上隆合作推出的可爱印花图案新款，单在2003年便为本以庄重的褐色logo立身的LV带来超过3亿美元的销售额，一时传为美谈。
但亦正亦邪的小马哥也有让人费解的作品，从而招致时尚界的批评。
2007年，在LV的秀场上，小马哥设计的红蓝编织袋引起舆论一阵哗然。有人认为Marc Jacobs嚣张到直接使用了传统的“编织袋”、“蛇皮袋”或“民工包”糊弄观众，引起不少批评。我行我素的小马哥并不在意外界的批评，2010年，以一款“垃圾袋”再次震惊了世人的眼睛。此款包包又名“raindrop besace”，是由于它的材料是防雨材料。包包的背带还可以取下来，以便你真的想把它当做“垃圾袋”。当然，这个“坏孩子”也不忘在服装上搞怪，2013秋冬巴黎时装周的“睡衣”T台秀就是小马哥的杰作。
这些偶尔有些“哗众取宠”的搞怪做法让LV出尽了风头，也许这正是小马哥的精明之处，他更懂得怎样营销LV，LV也深深烙下小马哥的烙印。而且从生意的角度来说，他比卡尔大帝更胜一筹。
双赢局面
与LV合作的16年，也让小马哥对LV产生深厚的感情，他曾说只有一件事能让他离开LV，那就是取代卡尔大帝成为香奈儿的创意总监。但现实是，他为了自己的品牌离开了LV。
1963年4月出生于美国纽约的小马哥，在学生时代便颇有才气。1981年，他进入著名的设计学府帕森斯深造。学习期间，他胜人一筹的创意和手艺就已崭露头角。更让人称道的是，他在同期成功地将自己设计的首个手工纺制毛衫系列推向市场。
1984年他与好友Robert Duffy组成Jacobs Duffy Designs Inc公司，1986年小马哥得到支持推出了以个人名字命名的“Marc Jacobs”服装系列，次年获得美国时装界最高荣誉美国服装设计师协会的“最佳设计新秀奖”，是当时获得此奖项最年轻的设计师。
1992年以后，小马哥专注于自己品牌的发展，后来阿诺特购入Marc Jacobs公司96%的股份，Marc Jacobs便借着LV的强大势力开始进一步发展自己的品牌。
“我只需要取悦一个人——那就是赏识我雇用我的贝尔纳·阿尔诺。我知道最好的方式就是商业上的成功，而我也做到了。”小马哥曾这样形容与阿诺特的关系。
但随着合作的深入，小马哥也不时透漏出对阿诺特本人的不满。2004年Marc Jacobs告诉《华尔街日报》：“我觉得Gucci对Tom Ford比LVMH对我要好得多。”
这似乎在指2001年两人再次续约5年的谈判。谈判的焦点在提高Jacobs 和Duffy的工资待遇，当时二人的年薪都不到100万美元，同时他们要求LVMH追加对Marc Jacobs个人品牌的投资。
签约后，Jacobs在与WWD的访谈中说:“我不是一个控制欲和操纵欲强的人，我善于团体合作，我爱在LV的工作，但凡事都有个限度，我实在厌倦了像雾都孤儿那样，拿着个讨饭碗眼巴地说：‘先生，再多赏一点吧’。”
此后两人的矛盾似乎有所升级，2010年，小马哥就曾对媒体自嘲道“我和Arnault的关系就像小猪Babe和饲养它的农夫，当他脾气好的时候会拍拍我的背，说‘小猪，我看行’——对于我，这就是最高奖赏了”。
2013年的10月2日，LV在巴黎的Cour Carree庭院的帐篷中，黑暗色调布景下,在喷泉与旋转木马的装点之下完成了年度大秀，但这也将是小马哥最后的创作。
无论小马哥与阿诺特是否有私人恩怨，无可否认的是，小马哥与阿诺特的合作是一场双赢的结局。对小马哥而言，借助LV的名声和LVMH集团的力量声名鹊起，成为国际上炙手可热的设计师。
更幸运的是，其个人品牌也如日中天，即使在金融危机中，依然保持不错的增长。周婷向理财周报记者表示，设计师无论多知名，无论来自哪个品牌，其大众知名度都有限，大部分都很难凭一己之力支撑一个新品牌的快速启动和大规模发展。所以，知名设计师创立大众化品牌并不占优势。即使其借用了所在品牌的渠道和客户等资源，也最多靠着原有品牌讨一些剩饭而已。
搭乘全球最大奢侈品集团LVMH集团的小马哥无疑是个例外，当然，小马哥给LV带来的极大改变和贡献也有目共睹。
（来源：理财周报）
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