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红商网讯：近日，国美在线宣布一次上线百万快消品SKU，同时逐步丰富商品品类打造“国美在线生活圈”。其董事长牟贵先表示，计划到年底快消品类为其实现每月贡献2亿元以上的收入。
与此同步，国美正在积极布局互联网金融，紧锣密鼓做着进军黄金零售的准备。国美总裁王俊洲此前已明确今年“去电器化”是国美在线的重点。
两个季度过去，国美终于亮剑。
黄金零售已箭在弦上
9月初，有知情人士透露，由黄光裕全心策划指挥的国美黄金零售业务已箭在弦上，国美控股集团年内将投资10个亿进入全新的黄金零售业务。
这在国美内部已被视为2013年“1号业务”，体量较大。按计划，今年年底前，命名为“多边金都”的国美首家黄金零售旗舰体验店将在北京大中电器的中塔店开业。
多边金都为国美控股集团下属北京多边荟投资有限公司的全资子公司，注册资金500万。除国美网上商城、库巴购物网外，黄光裕布局电商的“第三张牌”即进军高端奢侈品电商。
“多边金都内部已被视为国美1号工程，每周黄光裕都会在狱中电话连线，召开电话会议讨论业务进展。”知情人士透露，“按黄光裕的筹谋，黄金零售是未来用来替代电器业务的。”
国美的去电器化战略转型源于时势变迁、经济低迷带来的家电零售市场“走下坡路”。去年上半年，国美电器首次亏损6亿元，全年亏损8亿元，让整个传统家电连锁行业绝望地接受“黄金十年”已经过去的落寞现实。
国美公司最新发布的中期业绩显示，2013年上半年，国美电器归属母公司拥有者应占利润为3.22亿元，同比增长153％。收入增长、费用下降、毛利提升，经过一年的转型，国美已经扭亏为盈。
但是，对于进军黄金零售业务，国美内部却存在着分歧。有人担心，除电器外，国美跨界涉足的诸如整合服装业、整合体育零售业等多个喧嚣一时的大手笔投资都昙花一现，多边金都会不会又是一个贻笑大方的“黄氏败举”？
转型押宝赌前程
撇开疲态尽显的电器主业，抢食已是竞争红海的黄金零售市场的蛋糕，对于商界枭雄黄光裕而言，自是认为有一番常人所看不到的商机。
据披露，黄光裕策划的多边金都黄金零售卖场，有着不同于现有传统黄金零售品牌卖场的经营模式和盈利模式。就记者多方打探的消息来看，多边金都的商业模式为既有线下实体门店的体验式销售，线上展示销售，俱乐部互动式销售，也提供上门体验销售。
无论在店面硬件装修、商品美陈还是经营模式上，黄光裕给多边金都的定调是：做一个不像菜百的高端黄金零售体验店。据国美官网介绍，多边金都要开创行业独有的完整体验消费模式，产品涉及金艺、金器、金饰、金石、金镶玉、多边金币、多边金条等几十大品类。
知情人士透露，多边金都和菜百黄金卖场的区别于在，它更像一个体验性主题购物卖场，没有传统的柜台形式，而是构筑“四街五管两区”；安装的IFID设备可让消费者佩戴着黄金珠宝首饰在卖场内自由走动，保证消费者在离开销售管区的时候可以形成自动电子账单，出门的时候在一楼结账则可。
线上渠道也被黄光裕认为是多边金都的机会。他认为，目前线上黄金首饰零售做得都不好，而多边金都会把所有的商品款都放到线上去卖，线上亦会有很特别的区域设置，比如鼓励顾客互动，找设计师定制，单价价值很高的黄金珠宝首饰、黄金艺术品的线上拍卖以及线上易货等。多边金都将推出黄金回购业务，可为收回来的黄金首饰出具检测报告，保克重、保成色，让会员与会员实行交换。
黄光裕对于多边金都的线上业务没有选择和国美在线整合，其公司内部已重新搭建ERP，而其网购部门除B2C电商交易外，还存在国美在线目前所没有的拍卖、易货及黄金投资部门。“多边金都线下黄金首饰等成品都会放到线上卖，但线上只是展示，最后大部分成品交易完成还是在线下，需要到门店自提，交易形式为会员预付款。”
国美将多边金都的首家旗舰店选在了北京大中电器的冠军门店中塔店。知情人士透露，国美还在北京的东、南、北等三个区位选定客流销售均优质的电器门店分别开店。目前多边金都卖场的第一批次4.4亿元的采购已经完成。按国美的规划，北京大中电器中塔店还只是体量相对小一些的门店，其他陆续签约的店面面积更大。
扎进红海另有所图？
不得不提的是，多边金都将秉承国美电器做大做强的“杀手锏”——薄利多销、货真价实以国美擅长的“品类价格杀手”颠覆国内黄金珠宝零售市场。这一幕似曾相识，此前的2009年和2011年，国美都曾以“价格杀手、品类整合”的高调口号进军服装行业和体育零售业，但均以失败告终。
尽管眼下中国黄金珠宝首饰的消费保持强劲势头，业内人士也认为黄金市场仍将迎来长期增长，尤其是国内黄金投资市场。但实际上，黄光裕眼下要进入的黄金珠宝首饰零售市场已经是竞争白热化的红海。 共2页 [1] [2] 下一页 国美在线新总裁高翔：回归一线电商战争前线 国美在线被指缺电商基因 换帅难解困局 福州苏宁、国美等家电卖场升级 主打体验牌 国美注册国美金融全套域名 下一步布局秘而不宣 国美在线引入新CEO高翔 下半年将推O2O试点 搜索更多: 国美 |
