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迪奥力推品牌展
较之于Burberry和Prada，自今年9月份开始的迪奥时尚精神展似乎更能代表奢侈品牌投放的新路径。
该展览集合了迪奥的多项历史系列，包括经典黑白的“迪奥风格”、以花朵作服装首饰灵感源泉的“迪奥花园”，以及以优雅鲜丽为表征的“粉色红裹”。穿梭于一个个版块展览仿佛穿梭于一个接一个的“时尚朝代”，它们各个不同又仿若勾连，灯影交织间印迹难灭。
除了服饰的直接呈现，迪奥时尚精神展还邀请了国内外的诸多艺术大师，以特别形式诠释他们心中的“迪奥精神”，包括法国的帕特里科·德马切雷(Patrick Demarchelier)，以及来自本土的刘建华、林天苗、邱志杰、严培明、曾梵志、张洹、郑国谷等。
除了将艺术品“再创造”外，主办方还将法国的手工作坊直接搬至了现场，其间手工作坊的参与人员全部为法国从业者，慢条斯理的针线交驳间生动复制出法国手工定制的优雅细密。
奢侈品牌采用展览的方式来提高品牌知名度已逐渐成为主流，或许对于当下奢侈品高度物化而内核精神极度匮乏的中国而言，如此“时尚精神展”才是最能传递品牌价值的品牌推广。
时尚杂志领风骚
“尽管如今奢侈品网络推广甚嚣尘上，但传统的平面媒体仍拥有广大市场。”慧聪研究奢侈品模块负责人翟小姐告诉理财周报记者。
她指出，现在奢侈品广告投放大致呈现为：20%网络投放、60%非航空类杂志、20%机场投放。“奢侈品品类细分方面倒没有什么大的讲究，除了腕表投放这一块多集中于党报和都市报，因为常常与‘送礼’这一中国人的民间世俗相关，而皮具、服饰广告倒并无明显倾向。”
“现今中国市场，时尚杂志还是老牌的天下：从全年总体广告投放量来看ELLE的居首位置不可动摇，Vogue和时尚芭莎第二、第三排名偶尔互换。品牌在杂志的广告投递往往也跟随品牌与杂志的相关活动，相应提高广告投放权重。显而易见的是，这三大杂志的广告费远高于其它二线时尚期刊，形成一个广告费梯队。”
另外，恰如Prada当下的新型战略，据财富品质研究院发布的《中国奢侈品2012年度报告》显示，越来越多的奢侈品牌正逐步意识到二三线城市的巨大市场潜力，但是目前这些城市的高端广告媒体投放尚处于起步阶段，有一些不得不于当下解决的问题：二三线城市缺乏适合奢侈品投放的媒介载体，于是奢侈品牌在二三线城市进行市场推广时，面临着要么不投放，要么就得“忍受”与闲杂品牌“鱼目混珠”的窘境。
具体来看，高端媒体很难在这些城市实现有效发行。“外来和尚好念经”，这一条在高端时尚媒体领域似乎尤为如此。分析数据显示，二三线城市的消费者更愿意相信具有国际背景外加采编实力的权威媒体，然而这些媒体却恰恰鲜有在这些城市发行，即便发行，由于投放渠道上缺乏分类定位，也很难让真正具有消费能力的高端消费者看到。
（来源：理财周报 见习记者 佘珂） 共2页 上一页 [1] [2] Burberry：中国经济增长放缓 已关一半门店 Burberry称对中国奢侈品需求上升保持信心 Burberry等奢侈品不惧中国市场低迷持续扩张 Burberry工厂强制工人加班 不加班或被辞退 Burberry股价跌21％ 扩张过快利润下滑 搜索更多: Burberry |
