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红商网讯：迪奥品牌投放达1.17亿元，排名第一;Coach品牌投放892.1万元，涨幅322%，增长最快。
这是一个传统品牌推销业已失效的时代。各种营销模式正无孔不入地涌入到我们目所能及处。
譬如我们每天使用的SNS：人人网的右侧窗口冷不丁跳出burberry最新款风衣照，微信新闻平台蹦出Dior最新秋装品牌发布会，微博私信窗口弹出爱马仕新款首饰系列套图……
路过艺术展览馆，“迪奥时尚精神展”的宣传画赫然映入眼帘;入住丽丝卡尔顿，牛皮沙发的角落悄然印着“达芬奇”的Logo，桌子上的酒店手册扉页Burberry代言人爱玛·沃森特手拎爱马仕方形格子包顾盼生姿。
我们终于发现，这是一个全然不同于从前的“奢侈品时代”。
Burberry注重线上投放
在中国坊间，相较LV、爱马仕、香奈儿[微博]等品牌的广泛知名度，Burberry的品牌市场还有待进一步开发。为了突破这种状况，Burberry很早就开始了数字化变革。虽然其在数字营销上的投入与产出比一直受到外界质疑，但不可否认，在2013年，Burberry加速线上扩张的数字野心已渐露锋芒。
Burberry曾向媒体披露过这样一个数据，2013年，将有超过60%的营销预算都投入到数字技术上，这个数据在未来还会往上走。
据其2013年一季度财报，Burberry各产品门类和各地区都实现了线上线下双增长，而作为奢侈品消费的重要市场，中国内地和香港责无旁贷地成为其全球范围内线上业务增长最快的地区。
慧聪咨询提供的数据显示，2013年1-8月，Burberry在平面媒体的广告投放达3569.6万元，在服装皮具类奢侈品牌中排名第6，投放量同比增长159.61%，在服装皮具类奢侈品牌中排名第4，该增速仅次于Coach、华伦天奴和菲拉格慕。
在平面媒体之外，Burberry的品牌投放随着其数字化营销也相应转移到新媒体，目前已覆盖微博、优酷、街旁网LBS和豆瓣社区等具有影响力的社交网络。
Prada瞄准二三线城市
对于中国消费者来说，Prada一直蒙着高端而神秘的面纱。
慧聪研究披露的数据充分解读了Prada的“低调”。2103年1-8月，Prada在平面媒体的投放量为2814.63万元，同期增长仅为0.26%，相较于Burberry的激进，Prada可谓是颇为淡定，在服装皮具类奢侈品牌中，只有Gucci和Boss分别以-10.76%和-30.88%的同期增速为Prada垫底。
相较于Gucci，Prada在国内的店面数量不多，但从品牌定位上来看，其单店规模要求更高。
财富品质研究院院长周婷曾指出，Prada的品牌战略面临着巨大挑战，而其应对的要义在于“下沉”。周婷表示，Prada将更看重二三线城市的媒体推广，当地的信息渠道将是至关重要的投放渠道。
而为了增强品牌和消费者之间的引导和互动，并为消费者提供更好的体验和服务，其公关活动也将往二三线城市下沉。与此同时，品牌服务也要下沉，开了门店，自然而然服务也需要跟进，因为二三线城市的消费者不可能跑到北上广去做维修和保养。 共2页 [1] [2] 下一页 Burberry：中国经济增长放缓 已关一半门店 Burberry称对中国奢侈品需求上升保持信心 Burberry等奢侈品不惧中国市场低迷持续扩张 Burberry工厂强制工人加班 不加班或被辞退 Burberry股价跌21％ 扩张过快利润下滑 搜索更多: Burberry |
