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红商网讯：同仁堂退出药房，选择走美容院线，销售渠道混乱。
编者按：
功能性化妆品(俗称药妆)是我国化妆品市场最新的增长点。
1998年7月，法国药妆品牌薇姿进入中国，引起了药妆这个市场潮流。目前，我国药妆市场有法国、日韩、美国、国内品牌等群雄逐鹿。
在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占到整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，药妆销售年增长速度在20%左右，但药妆化妆品市场份额依然很小。虽然在广州、北京、上海、杭州、深圳等经济发达的城市已有不错的销量，销售额也只占不到整个化妆品市场的10%。
然而令人感到尴尬的是，“药妆”到底是药还是化妆品? “药妆”的功效究竟如何?目前国家尚无关于“药妆”方面的标准和规定。
我国只存在对“药品”和“化妆品”的定义，并没有关于“药妆”这一词汇的专门解释。《化妆品卫生监督条例》中明确规定，化妆品在包装和说明书上不得标注适应症、不得宣传产品疗效、不得使用医疗术语。而从标准的角度说，药品有“国药准字”，保健品有“国食健字”，化妆品有“卫妆准字”，而“药妆”的标准是什么?目前仅有“卫妆特字”号的特殊效用化妆品，与“药妆”的概念较为接近。
标准的缺乏，也导致药妆市场竞争无序，乱象丛生，质量问题频发。被认为市场潜力巨大的药妆，是化妆品企业和药企争夺的一块“肥肉”，但其发展却一直处于瓶颈。
时代周报分别选取了国内药妆品牌同仁堂、法国品牌欧莱雅、日本药妆品牌资生堂进行深入调查，试图还原中国的药妆行业现状。
“你要问我对同仁堂药妆的看法，一是不看好，二是不认同，三是对其未来不抱希望。”日化行业资深专家冯建军直接对时代周报记者表示。
同仁堂药妆并没有如预期般发展下去。进入药妆行业十余年，本来被寄予扛起中药药妆大旗对抗薇姿、理肤泉等外资品牌重任的同仁堂药妆，无论在自己的药店还是商场、超市都不见踪影，沦落在批发市场和三四线城市的小化妆品店中。
同仁堂2001年开始进军药妆领域。进军药妆也算适逢其时，随着基本药物目录的出台，药品的利润空间越来越小，而药妆市场的份额正在迅速扩大。
对这家老字号药企来说，同仁堂做化妆品也有独特的优势，公司可以共用母公司的药材供应商，对于一些非季节性的原料，同仁堂集团还有自己的药材基地，为化妆品研发提供了上乘的物料，保证了产品的品质和功效。
然而，事实上，同仁堂药妆十余年来收入只停留在千万级别，与同期薇姿等知名外资药妆品牌相去甚远。而在其销售渠道上，先是在药房出售，这本来是他的优势，也凸显产品的专业性，但在2009年的时候，同仁堂决定退出药房，选择走美容院线，完全依赖代理商，不但没有做起来，还引来一片混乱。
收入只有千万级别
1998年薇姿登陆中国更是引起一轮药妆风潮。近年来，药妆的市场潜力被大为看好，成为药企争夺的一块“肥肉”。
“现在基本上中国排名前五十的药企都在推自己的药妆，像圣火药业、同仁堂、康恩贝、马应龙、敬修堂药业等，同仁堂是最早涉足的之一。”冯建军告诉记者。
2001年，同仁堂开始进军药妆领域，对这家老字号药企来说，做药妆不是赶时髦，而是不得已而为之，2000年，国家启动整顿中药保健药品工作，“健字号”的药品不得在市场上流通，因此，同仁堂药业原来的用于治疗痤疮、青春痘、黄褐斑的内服外用的“药”因为“药准字号”的问题而面临停产的境遇。为此，同仁堂化妆品公司应运而生。
尽管是无心插柳，但同仁堂进军药妆也算适逢其时，随着基本药物目录的出台，药品的利润空间越来越小，而药妆市场的份额正在迅速扩大，据统计，2004—2012年中国药妆市场销售额年增长率达10%—20%，2010年，中国化妆品市场销售总额达1200亿元，其中药妆市场份额由20%增长到40%。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 同仁堂再陷质量门 牛黄解毒片被曝含大量铅汞砷 同仁堂上半年净利润同比增21% 网络营销效果明显 同仁堂、云南白药等部分中药农药残留超欧盟标准百倍 同仁堂中药被指含巨量毒素 回应称未在英国销售 同仁堂今年遭第六次质量门 称因中外标准不同 搜索更多: 同仁堂 |
