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宝龙地产入鲁迷雾:青岛折戟加码胶州蓬莱拿地
http://www.redsh.com 2013-08-21 红商网 发布稿件

  “宝龙高估了自身的‘集客’效应,特别是青岛还有利群等更获当地市民认可的本土商业巨头,宝龙地产又没有在青岛塑造起品牌,所以发展时时遇阻。”李佳晨表示,宝龙地产位于李沧、即墨的两个项目,同样存在此类问题,近来经营也不太好。

  不过,令人奇怪的是,在青岛的3个项目均出现问题后,宝龙地产对消费能力不强的三线市场却依然钟情,仅近两年,就有蓬莱、胶州两个项目奠基,其中,胶州项目包含少海、三里河等6个地块,总建筑面积达40万平方米。今年5月,宝龙地产更是再度加码蓬莱,以1.82亿元购得总建筑面积超8万平方米的地块。

  16日,导报记者来到位于胶州市的少海、三里河两地实地探访发现,上述地块均处于胶州市郊区,其中少海地块位于胶州东部的东湖公园,虽环境较好,但是交通极不方便,没有公交车通行;三里河地块则位于胶州市政府驻地,但由于是新城区,其周边住户并不多,导报记者在路边等了20多分钟也没打上出租车。

  启动战略调整

  以每个项目总投资额20亿元计算,宝龙地产在山东布局的总投资达百亿元。不过,有心者却对宝龙地产为何一直执着于山东三线城市充满疑问。

  对此,导报记者16日联系宝龙地产相关部门进行采访,其工作人员表示,由于了解宝龙商业项目的负责人正在出差中,尚难以给出答复。导报记者又于18日电话联系到了宝龙地产一名负责商业项目的杨姓人士,但其以未经过集团同意为由拒绝了采访。

  “宝龙地产瞄向三线城市应该是缘于购地成本的低廉。”张文清对导报记者表示,相对于一线城市不断被推高的地价,二、三线城市土地还未被爆炒,且地方政府非常欢迎宝龙地产这种大型项目进驻,也会提供不少便利。

  导报记者了解到,以城阳宝龙城市广场为例,宝龙地产拿地时的楼面地价仅500余元每平方米,而其项目中用以销售的公寓价格每平米却超过4000元。以极低的价格拿到地,制造概念吸引商户入驻,并带动楼盘销售,迅速获取回报,成为宝龙地产近年来快速发展的不二法宝。

  不过,正所谓成也萧何败也萧何,执着于二、三线城市的布局,也令宝龙地产的商业项目发展不断遭遇瓶颈,而不得不依靠于其物业销售款进行反哺,导致近年来其与进军一线城市的万达差距越来越远,发展越来越慢。

  值得关注的是,从近期举动看,宝龙地产开始重视上述问题,并启动了战略调整,其近年来在上海、重庆、天津、等一线城市均有布局。

  然而,在战略转型之时,另一隐患开始显现。“宝龙地产前期拿地多,商业项目盈利能力欠佳,转型中的资金保障是一大问题。”华东某券商分析师孙哲对导报记者表示。宝龙地产2012年年报显示,公司总负债高达237.08亿元,当年公司仅向银行借贷、融资而付出的利息支出高达7.31亿元。进入今年,其更是发行了两期总额超20亿元的高息票据,最高融资利率达11.25%。
  (来源:经济导报 作者:时超)

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