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重庆解放碑商圈扩容 大型商场超15家 奥莱欲分羹
http://www.redsh.com 2013-08-14 红商网 发布稿件

  红商网讯:随着解放碑商圈不断升级扩容,其核心外延不断扩大,吸引了众多大型购物中心进驻。

  昨日,记者从渝中区商委了解到,总投资14亿元,位于较场口原银泰百货所在楼宇的瑞富·奥特莱斯购物中心将于年底开门迎客。至此,解放碑商圈已有超过15家大型卖场。

  较场口将有奥特莱斯

  据了解,瑞富·奥特莱斯购物中心位于解放碑商业区南部——较场口,是由重庆瑞富行投资有限公司(以下简称“瑞富行”)出资14亿元打造、北京奥瑞联行商业管理有限公司负责管理的大型零售企业。

  “购物中心总建筑面积5万平方米,其中营业面积达3万平方米。”瑞富行营销策划负责人介绍,瑞富·奥特莱斯共有地下4层、地上8层,包括停车场、商业零售区、电影院、餐饮服务区、办公区等。在定位方面,将采用以休闲、时尚为主题的“奥特莱斯”品牌直销模式,涵盖国内外各知名前沿品牌,以经营服饰类商品为主,配合多种休闲服务设施。

  这个奥特莱斯与市民熟悉的西部奥特莱斯有什么关系吗?“我们主要是沿用‘奥特莱斯’的品牌直销模式,与西部奥特莱斯是独立的两个卖场。”瑞富行相关人士表示。

  重庆西部奥特莱斯相关人士则表示,“奥特莱斯”已成为一种独立的零售业态,因此不存在商标之争。

  “整个项目已进入招商阶段。”前述瑞富行营销策划负责人透露,瑞富·奥特莱斯地处闹市区,不可能像郊区的奥特莱斯那样每个品牌开一家店,因此将采用“集合店”的形式,即同一家店铺里面包含多个品牌。

  “预计今年12月25日开业,现在正与包括GUCCI、PRADA在内的奢侈品牌洽谈。”该负责人表示,具体的招商品牌及成本、价格等,暂时不方便透露。

  引入“城市奥特莱斯”新概念

  2003年,银泰百货在较场口高调开张,2006年8月就正式退出了解放碑商圈。商报记者了解到,瑞富·奥特莱斯所在地正是原银泰百货所在楼宇。瑞富·奥特莱斯会不会重蹈银泰百货的覆辙?

  昨日,有业内知情人士告诉商报记者,当时,较场口属于解放碑的“边缘地带”,逛商场的人并不多,“加上银泰百货的消费定位和解放碑多家卖场重复,缺乏差异性,才导致其黯然退出”。但近年来,解放碑CBD不断升级扩容,其核心外延不断扩大,较场口逐渐成为解放碑CBD重要的拓展方向。

  “从2012年开始,解放碑二期扩容工程启动,覆盖较场口、民权路、邹容路至大世界酒店一段。”解放碑商圈管委会相关人士介绍,预计整个二期扩建改造工程全部完工后,解放碑步行街的总面积将达到9.6万平方米,是现在的3倍。

  瑞富行相关负责人透露,之所以选址在原银泰百货所在楼宇,主要是看中了较场口片区商业潮流消费区的新定位。

  “为了不重蹈银泰百货的覆辙,在引入项目前,我们就结合目前较场口片区的商业新定位做了考量。”昨日,渝中区商委主任伍毅在接受商报记者采访时表示,与百货概念不同的是,瑞富·奥特莱斯购物中心主打的是“奥特莱斯”名品直销模式,最终构想是,要在较场口区域内打造一座适合年轻时尚白领消费的“城市奥特莱斯”。

  商报记者查询相关资料了解到,传统的奥特莱斯通常开在郊区,而城市奥特莱斯则主要选址于城市副中心。截至目前,国内的“城市奥特莱斯”只有位于上海杨浦国权路的绿色米兰广场这一家。

  解放碑规划四区域错位发展

  商报记者梳理发现,截至目前,在解放碑商圈不足1平方公里的范围内,已经云集了日月光、王府井、英利国际、远东百货、时代广场等超过15个不同类型的大卖场。

  “大卖场云集解放碑,势必会带来竞争压力。”昨日,远东百货一高层向商报记者透露,相比去年同期,今年上半年远东百货解放碑店的业绩有所下滑。重庆零售商协会秘书长李运杨则表示,从协会掌握的上半年情况来看,以解放碑商圈为例,尽管同比社零总额有所增长,但增幅较去年同期出现了下滑。

  “目前解放碑商圈各类大卖场数量日益增多,且布局较为零散。”渝中区商委主任伍毅透露,为了更好地凸显各自的特色,错位发展,按照最新规划,整个解放碑商圈根据地理位置划分为了四大区域,即朝天门区域、临江门区域、较场口区域和新华路区域。

  据介绍,朝天门区域包括时代广场、金鹰购物广场等,主打高端奢侈品特色;临江门区域由于汇集了重百、新世纪等市民熟知的传统卖场,因此主打“记忆”特色,重点发展体验消费;正在崛起的较场口区域,集中了30°街吧、休闲娱乐购物中心及酒吧、夜场等,主打潮流时尚娱乐特色;新华路区域汇集了以协信中心为代表的金融商务写字楼,主打金融商务特色。

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