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国美重现“狼性” 叫板老对手出击彩电价格战
http://www.redsh.com 2013-08-01 红商网 发布稿件

  不过,他也承认包销要承担更多风险,一旦判断失误了,库存过大,产生跌价只能由国美承担。他表示,“风险和收益要对等的。以前风险少,收益也低。现在国美希望加大收益能力,就要承担更多风险。”

  京东沉默 单挑苏宁

  值得注意的是,这场彩电价格战,在京东商城出人意料的低调下,成为了国美与同样在彩电品类具有优势的老对手苏宁的单挑战。

  苏宁云商宣布,8月9日-11日将联合国内外主流彩电品牌启动大型促销活动,届时苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与。

  在电商冲击下,国美与苏宁这两个线下零售巨头已经许久没有像以往那样单独对决。

  看起来,这场价格战,国美的注意力更多地放在了线下门店。王俊洲表示,“门店由于展示非常充分,商品的优点和缺点都会体现无遗,这是门店的核心优势。”而据他透露,在大中中塔店的促销活动中,他几乎去拜访了所有的电视厂商促销人员。

  看起来,国美显然意识到了自己的线下优势。

  国美与苏宁的线下资源几乎旗鼓相当。国美在一季报时宣布自己包括大中门店以及非上市公司门店共拥有1624家,而苏宁在7月30日晚间刚发布的半年业绩快报中表示,其在中国大陆、香港地区、日本市场共计拥有连锁店面1614家。

 

  但值得注意的是,在毛利率上国美显然还需要有所提高。国美一季报显示,其第一季度盈利7633万元。尽管其第二季度宣布利润将比第一季度有超过100%的提升,但与苏宁在半年报中实现的8.61亿元的利润总额显然还有差距。

  与此同时,国美的电商业绩与苏宁易购相比也有较大差距。

  尽管国美电商宣布自己实现减亏目标,并在一季报实现了超过7亿元的销售额。但老对手苏宁的电子商务在上半年则实现了106.13亿元的业绩。这个成绩已经超过了国美电商为自己制定的全年目标。而国美显然不打算增加在国美在线上的投入。王俊洲表示,对国美在线的投入一直没有变化过。

  狼性精神被现在的国美一再提起,国美企图通过“咬死不撒嘴”的低价策略来重新夺回自己失去的市场。但这场价格战结果如何,或许国美的三季报会告诉我们答案。
  (来源:华夏时报 作者:卢晓)

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