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红商网讯：在全国已有67个购物中心的万达广场，日前宣布将在新店中去掉服饰业态，引发了大家的疑问，未来的购物中心，到底还需不需要卖衣服、包包和鞋子?
在一个随机调查里，我们发现70%的女性买家会在半年内去购物中心15次以上，而其中只有5%的买家购买了服饰类产品，大多数人被影院、餐厅等辅营吸引;这样的消费行为，也让服装品牌商倍感烦恼，快时尚们“嫌弃”购物中心不够成熟的买气，普通服装品牌则索性留守百货店，对伸出橄榄枝的Mall们说“NO”，而更有品牌因业绩不佳，尴尬撤出购物中心。
万达广场宣称不卖衣服了？
近期，商业综合体领域的“老大”万达集团董事长王健林语出惊人，他计划将在万达广场减少零售业态的占比，尤其是减少服饰类业态。这一消息在业内引发强烈关注。
“集团要求，今年四季度以后开业的万达广场二楼全面取消服饰业态，力争不招零售业态，2015年前把已开业的72个广场二楼业态调整完。”万达集团2013年上半年工作报告全文中指出，将减少服饰类零售业态占比，相应增加的是生活类业态占比，比如美发、美甲、书吧、教育培训等。
据悉，万达集团已在今年开业的大连高新和宜兴两个万达广场进行试点，效果超出预期。调整后万达广场的二楼客流比未调整万达广场增加10%以上，销售额增加8%。
万达集团已在全国开业67座万达广场、57家百货店，它包括杭州在内的新建购物中心仍在加速扩张，如果未来所有万达广场都取消服饰类业态，也许会彻底颠覆你对购物中心的体验感觉。
杭州万达明年开业
“辅营”成“主营”
今年3月份，万达集团以14.26亿元竞得杭州北部软件园一宗商业商务用地，占地面积8.3万平方米，约合125亩，可建面积25.4万平方米。按照万达广场通常的建设周期20-24个月计算，杭州万达广场最快有望在明年年底实现自持物业满铺开业。
“杭州万达广场大约要在今年年底至明年年初才开始招商，将统一由总部负责。”针对是否去服饰化，杭州万达广场营销部门的人员这样说。而从预计开业时间上看来，杭州万达广场正属于万达集团要“去服饰化”的调整范围之内。
杭州万达广场营销部门的工作人员表示，具体的业态规划还没有出来，但万达旗下的万达百货、IMAX影院、大玩家游乐城和大歌星KTV等自有品牌主力店，都将是万达广场的“标配”。
“万达百货中的服饰业态定位比较大众化，都是以快时尚、国内中端品牌为主，近两年来，这些商品的实体店零售受到电商的冲击比较大。”业内人士说，对于任何一家百货店来说，服饰、化妆品的收益贡献率是最高的，让万达广场“去服饰化”，是为了保护万达百货。
随机调查：杭州95%的人去万象城不买衣服!
购物中心不卖衣服、包包，还卖什么?这是很多人听到万达要“去服饰化”后的反应。
我们随机调查了20位年龄相仿的女性买家，其中70%的买家都会在半年内去万象城15次以上，而其中只有5%的买家购买了服饰类产品，她们去到那里，更多的是聚餐、看电影、溜冰，甚至只是闲逛。
“买衣服当然去延安路上的百货店，选择多，很有血拼的感觉，购物中心活动少，店铺又不多，逛起来很累。”卢小姐说，此外，她不热衷在万象城买衣服，还因为不是每家店铺都支持她手上的贵宾卡，而在百货店，她没有这方面的烦恼。
当然，也有客人享受到了在购物中心购物的好处。“我穿39码的鞋，每次买B家的鞋子，我都去万象城，因为百货店里早早就断码了。”陈小姐说。对于陈小姐而言，这是个好处，但对购物中心而言，暴露的是“卖得没百货店快”这一事实。 共2页 [1] [2] 下一页 万达广场全面取消服饰业态能否引发零售革命 哈尔滨万达城预计2017年开业 斥资200亿打造 万达酒店业国内外双驾齐驱发展 下一步或谋上市 巨幕联手万达院线 密谋IMAX“绝对垄断” 北京第三座万达广场选址通州 建筑面积约60万㎡ 搜索更多: 万达 |
