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红商网讯：政策刺激逐步退出，国内家电行业或将步入多事之秋。6月中旬，康佳集团公告称负责电视销售业务的副总裁穆刚离职，尽管康佳称其是由于个人原因出走，然而，放在近几年业绩大幅下滑、彩电市场份额持续降低的背景下，穆刚的离职依然被解读出别样的意味。
康佳这个老牌家电品牌近年来的表现有些每况愈下，无论是技术更新落后还是不务正业投资房地产，背后的大股东华侨城集团都被指为造成康佳体制问题的根源。
衰退的康佳
刚刚过完33岁生日的康佳集团最近过得并不踏实。6月17日，康佳集团公告称副总裁穆刚离职。“我的四分之一的青春年华在康佳度过，康佳给了我成长的平台，感谢!祝福!”事实上，穆刚早在5月21日就已在微博上宣布了这个消息。
对于穆刚的离职，康佳方面对此给出的解释为“个人原因”。但是放在康佳近几年业绩大幅下滑、彩电市场份额持续降低的背景下，再配合穆刚在此期间全权负责康佳电视业务的销售，其离开康佳也就有了别样的意味。
据网易财经了解，此次离职的穆刚是康佳集团内部“少壮派”的代表人物，其此前曾常年负责康佳彩电产品的销售。最新消息显示，穆刚已加盟日系品牌夏普，负责其音频和视频产品销售。
此外，网易财经还从康佳集团内部获悉，目前穆刚继任者的交接工作已经完成，接任者为康佳内部品牌营销的一位负责人。有不愿具名的康佳内部员工指出，穆刚的“出走”或将成为康佳内部高管大规模跳槽的“信号”。
帕勒咨询资深董事罗清启向网易财经指出，最近十年来，康佳一直处于人员“动荡”状态，这也致使康佳很多决策和战略持续变动，“最终导致康佳存在严重的战略问题，逐步衰败”。
业界的判断来自康佳的市场表现不断衰退。数据显示，康佳集团2009年、2010年和2011年净利润分别为1.51亿元、0.82亿元和0.25亿元，同比分别大幅下降43.56%、45.7%和70.25%。其2012年4582.92万元的净利润还不到集团2009年净利润的1/3。
在康佳公司的官方网站上，康佳集团这样介绍自己“康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一”。然而中怡康公布的2012年数据显示，最近五年康佳在中国国内的市场份额逐年下滑，目前约为11.25%，早已跌出了前三，常年位居第五的位置。
从去年的彩电销量来看，康佳去年不到700万台的销量，落后于其他四大品牌，如TCL(1578万台)、创维(810万台)等。此外，康佳的销售额和净利润也是五大品牌中最低的，其去年4582.92万元的净利润还不到第四名长虹3.25亿元的1/5;其彩电业务144亿元的营收更是大幅落后于曾经在其背后的TCL(320亿元)。
“慢半拍”的康佳
康佳的市场表现不佳，每况愈下，家电行业观察专家刘步尘向网易财经表示，从技术层面来说，是因为康佳没有在合适的时间抓住液晶面板转型的良机。
而据网易财经了解，其实康佳在彩电行业的液晶转型大潮中布局并不晚，资料显示，康佳曾一度占据国内液晶电视市场40%以上市场份额。但是2009年却成为康佳遭遇“滑铁卢”的关键一年。
据刘步尘介绍，2009年，正是中国彩电市场快速从CRT向液晶电视升级的关键一年，而外资平板巨头由于全球金融危机选择了收缩，这也导致此前在液晶模组上完成布局的中国品牌成为了最大的赢家。资料显示，早在2007年8月，在液晶电视领域转型最快的海信集团突然宣布其年产能为50万片的液晶模组工厂建成。
2008年4月，TCL集团在资金极为紧张的情况下，依然宣布将投资13亿元建设总产能超过800万片的12条液晶模组生产线，并在当年11月完成了一期工程。几乎同时，创维集团则通过参股广州LGD液晶模组工厂5%的股权并在广州LGD工厂附近建设整机工厂的方式来进入了液晶模组领域。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 康佳冰箱质量问题 正阳家电拒绝赔偿 康佳拟将三四线市场销售占比提至六成 投诉声一片 康佳电视质量与售后遭受质疑 松下LG康佳陷质量门 节能补贴或沦为普惠制 松下LG康佳陷“质量门” 节能补贴或沦为普惠制 搜索更多: 康佳 |
