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潮宏基珠宝联合FION 并购扩张押宝品牌整合
http://www.redsh.com 2013-06-17 红商网 发布稿件

  在收购菲安妮(FION)之后,潮宏基将进入国内女包消费市场。目前,FION拥有“FIONPlatinum”(铂金菲安妮)和“FIONStandard”(经典菲安妮)两个品牌系列。其中“FIONPlatinum”系列定位高端,设计高贵典雅;“FIONStandard”系列定位中高端,设计经典时尚,以FION传统经典标志为设计元素,通过细节变化突出产品简约时尚的风格。预计今后,菲安妮将推出男包、丝巾、女鞋等其他配饰产品,丰富产品线,以支持购物中心旗舰店这类大店的产品供应,提高FION的品牌形象。

  然而,市场观察认为,收购其它现有知名品牌可以迅速扩张影响力,但如何在现有品牌基础之上实现品牌整合,才是后续发展的关键。

  在奢侈品级女包市场基本被爱马仕、LV等国际大牌所垄断的背景下,潮宏基品牌整合如何开展将是对其巨大的考验。

  目前,菲安妮在香港有14个、内地有259个专柜或专卖店,日本、新加坡、台湾、澳门等国家和地区超过140个销售网点。而潮宏基在全国就拥有超过500家品牌专营店,众多的销售渠道资源和销售网点,使得潮宏基的市场优势更加明显。

  廖创宾表示,未来潮宏基与菲安妮将通过客户资源共享、品牌互动、渠道互补、系统支持等方面协同发展。目前,潮宏基在全国优质百货公司拥有超过500家专营店,而菲安妮在全国优质百货公司也有259家专营店,各自的优势渠道资源,将为双方销售网络拓展提供支持。

  实际上,随着中国女性消费能力的逐步提高,未来皮具产品的市场前景广阔。有研究报告指出,2005~2010年间,中国女包产业保持高速增长态势,产值年均复合增长率达到18.5%,未来消费潜力仍然巨大。业界认为,近几年,珠宝行业不断升温,类似于奢侈品集团PPR收购麒麟珠宝等案例屡见不鲜。因为与其他奢侈品相比,珠宝在增值、保值、利润等方面都具有明显优势。未来,珠宝将成为国际几大奢侈品集团必争之地。

  廖创宾称,对未来中国珠宝首饰市场充满信心。
  (每日经济新闻)

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