红商网讯:“现在每天亏好几百万元。”两年前,号称要做“中国农村沃尔玛”的百全超市,如今却被一位业内人士透露严重亏损,而当初位于百全超市背后的两大后盾——中国邮政和美国地平线公司如今都陷于缄默,甚至不愿谈及百全。
不管是模式本身问题,抑或是农村零售市场仍未成熟,但是如果以百全超市目前的现状继续在农村市场发展,作为中国邮政进军零售市场的项目,极有可能在未来“黄掉”。
4亿元打水漂?
2010年10月,百全超市以统一的橙色标识、标准化的管理模式进入江西、河南、山东三省,开始了其农村零售市场的探索。
当时百全超市中国邮政方面负责人王世春告诉记者,百全门店网点都是依托各地邮政现有店面优势,在邮政旁边“挖”一块地方,一般是200平方米左右,最大的门店也不超过600平方米。
与当初“要在乡镇开1万家百全超市”的目标相比,目前百全超市的状况似乎更显“寒酸”。
“目前百全在三省的门店数为100家,最近打算关闭两个效益不好的店。”江西邮政丰城市分销中心主任张晓辉告诉记者,百全超市目前分布区域仍然在江西、河南、山东三省,没有按之前的计划向全国扩张。在门店数量上,江西省有39家,为三省最多。
尽管在发展速度上慢了些,但比起村镇很多夫妻店,百全超市在标准化程度上似乎显得并不那么“外行”。
河南省商业经济学会秘书长宋向清告诉记者,村镇许多小超市、夫妻店的特色基本上还是三个一:一间门面,一个老汉,一把算盘。
在宋向清看来,作为连锁超市,河南省的百全超市虽谈不上专业、精致,但由于大多数超市实行统一采购和配送(个别店存在自由采购现象),因此在商品质量方面,还是比较有保障的,管理和运营也相对规范。
张晓辉也表示,中国邮政这方面的员工虽然没有太多零售经验,而且鱼目混杂的事情也避免不了。但在招聘时,尽量找有零售经验的员工。同时,在店员工作装统一、店面环境卫生、商品陈列等方面比夫妻店要标准得多。
不过一谈起营业额,质疑声则此起彼伏。
作为资深零售分析师,范宇(化名)曾深入考察过百全超市,他告诉记者,百全超市目前日营业额最多不超过3000元,有的门店甚至只有几百元。
而在门店拓展方面,由于开店成本太大,百全超市在农村市场难以生存,所以农村的百全都为加盟店,用范宇的话说就是,“一般都是村长去加盟,挂上百全超市的牌子,从自己家开辟一块门面,自己或者亲属经营,除了从百全超市进货以外,加盟店和百全超市几乎没有任何关系。”
关于加盟店现状,记者从张晓辉那儿也得到了证实,他表示,百全的店铺都在镇上,村里开店成本确实大。但他告诉记者,百全超市目前主要精力放在直营店采购和拓展方面,只有直营店做大了,加盟才会跟上。
而一位来自中国邮政的员工透露,与中国邮政合作的美国地平线公司目前已经投资4亿元,但因中国邮政和地平线并未成立合资公司,百全超市仍然属于双方合作的一个项目。“等未来成立合资公司时,中国邮政控股,占51%,地平线占比49%,不过目前迟迟没有挂牌成立公司,主要是外方(地平线公司)考虑到整个项目的运营风险。”上述员工透露。
上述中国邮政内部员工对百全并不看好,“地平线那4个亿打水漂也未可知。”
管理“不接地气”
几百元的日营业额,4亿元能撑多久?
此前百全超市标榜的两条腿——中国邮政天然地理位置优势+美国专业零售公司——到现在却依然没有“直立行走”。
在范宇看来,美国地平线公司并非专业的零售管理公司,实质是投资公司。“这个公司的本土化不够,就是一帮老外找了几个中国人就开始做零售。”
这种看法也得到了上述中国邮政员工的认同。他告诉记者,地平线公司虽然在国外经验丰富,但并不接地气,虽然其在进货渠道上有优势,但采购回来的商品并不适合农村市场,例如,他们采购了110多元的曲奇饼干、1188元一瓶的洋酒,在农村只能沦落为“展示品”,不可能销售出去。
此外,在中国邮政一位百全超市运营参与者看来,地平线公司在整个项目中扮演的角色让他们看不懂。“从外面请了一些所谓做零售的人,给他们出的工资很高,相当于邮政同级别职工的10倍。人工成本很大,再加上没有正式成立公司,增值税等纳税成本要高很多。” 共2页 [1] [2] 下一页 箭在弦上 中商或成中百全资子公司 中国邮政携手美资 百全超市在江西亮相 中国邮政“杀”向农村零售 开百全超市 搜索更多: 百全 |