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沃尔玛员工曝关店项目失误 离职高管指挥不当
http://www.redsh.com 2013-05-27 红商网 发布稿件

  据陈振透露,已经撤离的几家商铺名义上是因与沃尔玛租约到期,实际上因为高昂的成本支撑不下去。据了解,这些商铺的租金根据位置和面积不同,月租金在5000元/月-2万元/月不等。以20平方米的店铺为例,其月租金超过1万元。

  “关键还有人员成本和其他开支啊,总之算下来,赚不了什么钱,运气不好还会赔钱。”陈振无奈地摇头道,“这里现在的客流量太少,我们真的没办法,现在这块沃尔玛的牌子不‘好使’了啊。”

  一位附近居住的消费者向新金融记者印证了陈振的说法:“以前这儿是好又多,后来变成了沃尔玛,但是现在看看这里,它真的太旧了,如果不是离着近,我也不愿意逛这里。大超市都没人,一楼那些小商铺又怎么会有人。”

  “它是业态组合,沃尔玛用自己‘天天低价’的服务和品牌来吸引消费者,进而给楼下出租的商铺带来大量的人流,超市与商铺二者是共生共长的关系。”著名特许经营专家李维华向新金融记者表示,超市生意好,会给商铺增加客流,不过眼下的情况是,超市本身人气凋零,商铺难免门可罗雀。

  不得不说,近年来疯狂飙升的商业地产租金令以“天天低价”著称的沃尔玛遭受了越来越大的成本压力,以致其金字招牌略显褪色。

  如今算来,外资超市进入中国初期以极低租金一签15年租约的期限基本均已到期。续租成本的翻倍增长便成为外资超市追求低成本的首个拦路虎。据《2013快速消费品年度报告》显示,2012年大型零售终端门店租金的上涨十分惊人,核心黄金商圈的物业租金年均涨幅达到了两位数。

  另有数据显示,中国零售业的现状是,租金每年增加3-5个点,人力成本每年增加5个点,这意味着全年同店需要增加8个点左右,企业才能维持租金和人力成本所带来的上涨。然而,在当下的中国市场,同店增长8个点并非易事。

  事实上,近年来,沃尔玛的金字招牌的确显露了褪色迹象。去年,沃尔玛首次承认由于此前急速扩张而错误地放任盈利水平下滑。为此,沃尔玛国际业务部把去年开设新店面积缩减了约30%。而这一决策很快便传达到了中国市场,沃尔玛在华选择以放缓扩张规模取代了先前的高歌猛进。

  2012年,沃尔玛在华新开门店数仅为30家。根据联商网的统计数据显示,此前几年的数据则分别是,2009年新开门店53家、2010年新开门店47家、2011年新开门店43家。截至去年年底,沃尔玛在华门店总数达到393家,其中,沃尔玛购物广场及好又多共378家,山姆会员商店8家,社区店2家,惠选超市5家。

  而随着沃尔玛去年关闭5家门店、今年4月关闭3家门店消息的曝光,外界对于沃尔玛的担忧一度显得有些过度,以致“沃尔玛内部已明确在2013年至2015年将陆续关闭100家不盈利的门店,即其将关闭约1/4在华门店”的传言不胫而走。

  尽管其后不久沃尔玛便对此事进行了否认,并称沃尔玛将在未来3年内在中国新增100余家店,投资建设更多物流配送中心,创造约1.8万个新工作岗位,但这并不足以提振太大士气。

  “2012年,中国零售业遭受20年来最为罕见的严冬,各大企业纷纷放缓扩张步伐,行业整体净利润近4年来也首次出现负增长。坦白而言,大卖场业态的超市目前已超量供应,前景不容乐观。”某本土超市高管王鑫(化名)向新金融记者表示,近年来,业内关于大卖场的质疑始终不断,“这意味着,大卖场的高增长扩张到头,企业必须寻找新的增长点”。

  前景之变

  对沃尔玛而言,重启在华一度陷入停滞的山姆会员商店业态,便是其寻找新增长点的解决方案之一。

  4月底,杭州山姆会员商店开业;5月底,苏州山姆会员商店也将开门迎客。一月内在华连开两家山姆会员商店的速度,彰显了沃尔玛对该业态的积极态度。

  “山姆会员商店是沃尔玛全球非常成功的业务模式之一,也是沃尔玛在中国未来发展的主力业态之一。”沃尔玛中国高级副总裁兼山姆会员商店首席运营官文安德(Andrew Miles)曾如此表示。

  不过,确定这一战略,对沃尔玛中国而言,绝非易事。毕竟,山姆会员商店在中国的发展轨迹,并非一帆风顺。

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