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过去4年宝洁CEO麦睿博没做好的那些事
http://www.redsh.com 2013-05-22 红商网 发布稿件

  麦睿博授权开展效率研究,它对每名员工的每一个工作步骤和功用进行评估,然后把管理公司所需的“商业流程”的数目缩减至88个。桑索斯·冈萨雷斯(Sonsoles Gonzalez)曾担任潘婷部门的总经理,并于2011年离任,他说:“以提高生产力为宗旨的衡量方法数不胜数,但它却导致内部交易和内部谈判泛滥,而且这与赢得消费者没有太大关系。”

  也许最大的绊脚石还不能完全归咎于麦睿博。雷富礼设置了一套复杂的“矩阵式”组织体系,由此,人力资源、市场营销和财务等职能部门的高管,区域高管,以及美容产品等分类产品的高管得以分享权力。这些团体相互制约、平衡;没有哪个人或哪个团体对任何产品或领域完全负责。但是在麦睿博时代,这个体系变得越来越棘手,原因之一是人力资源、市场营销等部门的权力变得越来越大,品牌和国别市场经理却感到他们的影响力越来越小。正当社交媒体和其他趋势加快了消费者口味变化的速度时,决策制定却停滞不前了。

  如果员工在一些简单的问题上有不同意见,如新款洗发水的外包装上应该使用几种语言,他们就得从《PACE模型》(PACE models,这是宝洁公司的术语,即流程所有者、批准者、参与者和执行者)等书本中寻找答案,以明确在不同的情形下由谁来负责。流程本身正逐渐成为一种威胁,因此它逐渐变得比宣传推广、销售优秀产品更重要。

  人们对这些体系越来越失望,之后又把这种失落感转嫁到麦睿博本人身上,于是大家纷纷离职。仅美容部门,离职的高管就超过了15人。其他部门也遭遇了人才流失的问题。

 

  宝洁公司不得不与同门兄弟展开厮杀,如在联合利华大展身手的CEO保罗·波尔曼(Paul Polman),带领雅诗兰黛(Estée Lauder)繁荣发展的法布里奇奥·弗雷达(Fabrizio Freda)。去其他公司担任CEO的还包括:百加得公司(Bacardi)的埃德·谢丽(Ed Shirley)、丝芙兰公司(Sephora)的柯瑞华(Chris de Lapuente),以及Levi Strauss公司的奇普·伯格(Chip Bergh)。

  宝洁公司说流动率并没有增加。“每家公司的领导人都会由于这样或那样的原因离职,”人力资源部门负责人马克·比格尔(Mark Biegger)说。“我们的人员损耗率稳定在较低的水平上。”他还补充说,宝洁公司人才济济,它也因此在为他人做嫁衣,成为其他公司高管的培养基地。

  在2012年上半年,宝洁公司的问题变得越来越明显。因业绩稳定而闻名的宝洁公司在半年内三次降低指导利润目标,这让分析师和投资人都倍感沮丧。公司宣布了一项价值100亿美元的重组计划,其核心是削减5,700个工作岗位,但疑虑的情绪还是让公司的股价远在2007年的历史高位之下。

  更让麦睿博感到棘手的是以前同事的直言不讳。宝洁公司辉煌的历史以及它的企业文化孕育出狂热、忠实的追随者,他们认为自己终身都是宝洁公司的人。还有一个事实进一步密切了这层关系,宝洁公司为北美地区的退休员工发放的退休金主要是公司股票。当形势恶化时,公司受到的压力不仅来自华尔街的投资人,而且还有来自数以千计的退休员工。

  退休的加里·马丁(Gary Martin)曾是家庭护理部门的负责人,现在他是最直言不讳的批评者之一。4月,他给董事会领袖詹姆斯·迈克纳尼(James McNerney)写了一封信,《华尔街日报》(Wall Street Journal)首家报道了此事,马丁说他得到了许多还在宝洁工作以及曾在宝洁工作的员工的支持。“事实就是事实,”信上这样写道。“十余年来,公司没有一个新的主打产品取得成功,财务业绩一次比一次令人失望……在同类股票中越来越糟糕的表现,现任高管和退休高管群体人心浮动。”这封13页的信指责说,董事会没有从CEO那里得到有关当前局势的“完整、准确的评估”。

  马丁希望与董事会讨论麦睿博的问题。但是他告诉《财富》杂志,还没等他把信寄出去,麦睿博就得知了这个计划,并且突然介入。据马丁说,两人会面了,CEO按照准备好的提示回答问题,而且拒绝直接回应众人的批评。马丁说,董事会给他寄来一封简短的回信,但是拒绝与他见面。“我倍感失望,因为我想让董事会介入此事。”马丁说。“他们却把我给打发了。”(宝洁公司拒绝就此发表评论。)

  当年春天,宝洁公司年度员工问卷调查结果出炉了。总体而言,数字变化不大,但是与业务部门领导人信心相关的问题却下降了6个百分点。时任全球人力资源负责人的莫西特·纳格拉斯(Moheet Nagrath)就麦睿博的表现对40余位高管进行的问卷调查,同样得到了负面的反馈。7月举行的高层领导人非现场会议上并没有公开讨论这次调查结果,这还是三年来的第一次。“调查结果没有提交大会,因为我们希望把时间花在共同的目标上。”纳格拉斯说。

  事件在7月12日升级为公开的争执,当时Pershing Square Capital公司性格暴躁的激进投资人比尔·艾克曼透露,他已先后购入了价值18亿美元的宝洁公司股票——仅占流通股的1%左右,但这足以让宝洁公司高管层的每个人感到胆战心惊。艾克曼经常在公开谈话中要求管理层或董事会做出改革,这些声明往往会给股市带来影响,几天内宝洁的股价就上涨了6%。

  公司的新闻发布会开始散布消息,麦睿博将要离职,于是人们开始猜测谁会继任。6天后,宝洁公司董事会公开表示支持这位CEO。

  不过,压力却是越来越大。8月,当隔壁办公室的人力资源部负责人纳格拉斯突然宣布辞职时,麦睿博失去了一位关键的盟友,以及在宝洁公司最亲密的一位朋友。公司并没有发布新闻稿。(纳格拉斯说他辞职后会去执教或做咨询工作。)

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