|
专家眼
李光斗：“借势”时代终结
关注双“阿”品牌大战的，除了体育用品从业者外，更有不少品牌专家。日前，中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗便在个人博客上对此事发表了自己的看法。
阿迪王当初是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张，这是国内企业惯用的“借势法”，但当发展强大的时候就会遭遇很多尴尬。中国的山寨体育品牌很盛行，其模式虽然可以很快在市场上提升品牌的认知度，但当这些山寨品牌的市场占有率达到一定程度之后必将遭遇“宿主”们的状告。虽然山寨品牌可以利用法律保护自己甚至反击，但在其过程中也会伤害到企业形象。因此，品牌不能只贪图一时利益，而要将眼光放远，想做强做大，不能只靠简单的“粘贴、复制”。
品牌商标是一个企业最宝贵的资产，租赁或山寨别人的品牌都不是长久之计。前有加多宝、后有阿迪王，惨痛的教训告诉我们：对于商标来说，再苦再累，孩子都要自己亲生，领养别人的“孩子”终不是长久之计。
所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候，一定要考虑到未来要发展壮大，要走出国门，不能关起门来做品牌。
（晋江经济报 张格格 张云辰） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 阿迪王侵权案仍在审理 新品不见旧LOGO 阿迪王与阿迪达斯和解 未来LOGO仅剩英文 阿迪达斯状告阿迪王侵权一案经调解达成和解 阿迪达斯起诉阿迪王侵犯品牌商号权 搜索更多: 阿迪王 |
