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家电连锁社区一梦 苏宁国美开始关闭社区店
http://www.redsh.com 2013-04-28 红商网 发布稿件

  红商网讯:在山东潍坊的新华路上,被几大小区环绕的苏宁电器现在早已关闭。这并不是苏宁关闭的第一家店了。

  公开资料显示,2012年苏宁关闭门店178家,而2011年仅为25家。

  同样的数据是,2012年国美关闭门店137家,而2011年的数据是29家。对此,苏宁云商总裁金明表示“我们确实在关闭一些店面,比如社区店。”

  不仅仅是苏宁,国美电器的社区店也在大量关闭。

  就在苏宁国美略显“狼狈”地开始逃离社区时,依然有人在布局着社区店。在一片萧条的家电连锁零售领域,传统渠道能在社区商业中挖到金子吗?

  小而美的社区梦

  全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建告诉记者,苏宁与国美早期开店竞赛导致的关店竞赛在2013年还将继续上演。

  就在苏宁、国美纷纷撤出社区时,插足零售心不死的富士康集团,转变了旗下赛博控股的发展方向,与美国电子零售商RadioShack睿侠一起做着小而美的中国梦。

  睿侠于近日高调宣布将在中国3年内开500家电子便利店。

  据了解,睿侠的门店面积狭小,多集中于居民区贴近社区,将一二线城市有一定消费能力的消费者作为主攻对象,试图通过“第一时间直接为消费者提供需要的服务和产品”打开一个全新的空白地带,主要做一些产品售后服务及配件销售。

  然而,前有万得城的退出,现有百思买的亏损,加上标准化很高的3C产品,其网购规模已经非常庞大。睿侠此时发力,似乎并不是好时候。

  不过,睿侠有自己的一招——自有品牌。睿侠相关品牌负责人称,睿侠一直致力于自有产品的开发,“睿侠在全球有近千款自有品牌产品,小到配件、设备,大至数码、家电,我们在铺渠道的同时,也强调我们的自有产品。”

  然而,吴咸建对于这样的模式却不是很看好。他认为,睿侠的店面很难称得上“社区店”,更应该是“街边店”,其模式应该与报刊亭的模式相类似,但一定会受到网络渠道的冲击。

  在他看来,虽然睿侠的自有品牌是优势,但是睿侠目前的畅销品也是其在网上的畅销品,如此,线上对线下会形成分流。

  中怡康副总裁彭煜则认为,睿侠的这种模式尚未成熟,消费者购物习惯还未形成。目前只能说是试水,能不能成功还有待观察。

  不能否认的是,定位中高端的睿侠,以服务和便利打入中国市场是个不错的选择。

  其在上海的首家店——红松路店,地处闵行高档小区周围,对于特色产品和服务有着一定需求,如此求生也未尝不可。

  生产商的野心

  不仅仅是渠道商,生产商们的野心也逐渐盯上了社区商业这块肥肉。

  长虹集团计划今年,在大中城市增开3000家社区店,另一家彩电巨头创维2012年全国社区店也达到3000家,而志高此前已经在北京等一线城市开出名为“乐淘家电网”的社区体验店。

  对此,家电分析师刘步尘表示,之前海尔、格力等白电企业依靠建立自有渠道取得了很好的业绩,让家电企业看到了利益,于是纷纷加快了自身销售渠道的拓展。

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