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“塑化剂风波”让经销商受到退货及部分地区“下架”的双重压力。这场风波带来的经销商“动荡”，也大大拖累了酒鬼酒去年四季度与今年一季度的业绩。而屋漏偏逢连夜雨，其后，国家出台的三公消费限制政策又成为重压酒鬼酒的另一座大山。
安信证券研报指出，酒鬼系列终端价格在次高端区间，内参系列终端价格与一线白酒价格相近，政商务消费的下降将挤压酒鬼酒两大主力产品的增长空间。一季度业绩预计将受塑化剂事件余波以及白酒消费趋淡的影响，延续四季度下降趋势。
塑化剂余波未平
据《广州日报》报道，酒鬼酒的一位经销商称，日前有部分经销商选择了退出，退出的多为湖南当地的中小经销商，大经销商都被“绑住”了，保守估计能占到原来经销商数量的30%。
业内人士分析，酒鬼酒市场拓展力度一直不足，品牌张力不够，区域市场表现差异很大;本地市场依赖性较强，造成市场价格透明，经销商利润得不到满足;“塑化剂风波”造成消费者大量流失，经销商生存压力大，看不到未来。这些都成为酒鬼酒经销商退出的原因。
从酒鬼酒2012年年报看，酒鬼酒湖南地区的销售收入几乎占酒鬼酒全部销售额的一半以上。分析师指出，此次经销商的退出，势必影响酒鬼酒2013年第一季度的销售收入。大本营市场守不住，就无法集中心思开拓省外市场，省外市场也会受到波及。
对此，有酒鬼酒总部相关人士接受《南方日报》记者采访时承认，有一批业外资本、任务量较少的小经销商看今年白酒行业不够景气就不做了。
《南方日报》报道称，在酒鬼酒既有的经销商队伍中，约有20%的“投机型”经销商，他们多数来自金融、流通行业，手握资金四处猎寻“高回报”项目。前几年国内白酒业蒸蒸日上，在“炒股不如买白酒”的风气下，这些投机型资本争相钻进“酒缸”。如今，白酒业在限“三公”、高库存、塑化剂等因素的影响下日子难过，敏感的“投机型”资本就“变心了”。
但对于部分经销商退出的传闻，酒鬼酒副总经理郝刚在3月15日的股东大会上回应称，“是有部分小经销商有退换货行为，但没有一家经销商说不干了。我们整个经销商团队目前非常稳定，大家都相信酒鬼酒有能力渡过目前的困难时期。”
无论如何，不争的事实是，在经历“塑化剂风波”后，酒鬼酒的销售情况已不复当年。消费者信心受损，使得2013年以“维稳”为目标的酒鬼酒复兴之路显得有些长。
开源证券分析师指出，酒鬼酒今年的业绩压力将增大。酒鬼酒受“塑化剂风波”影响较为严重，消费者对风波的消化速度以及经销商信息的恢复进度都有一定难度和不确定性。且考虑到白酒行业进入调整期，市场恢复情况可能不会太快。预计酒鬼酒今年将加大市场支持、修复力度，以及品牌宣传投入，销售费用会比较高。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，“塑化剂风波”仅仅是个导火索，白酒行业积存已久的诸多顽疾逐渐暴露出来，白酒企业盈利能力大幅下降，整个行业的经营环境发生了重大改变，酒鬼酒也难“独善其身”。
申银万国食品饮料行业首席分析师童驯也表示，白酒行业整体增速将放缓，行业竞争将加剧，行业发展从“扩容式增长”开始进入“挤压式增长”阶段，企业比拼核心竞争力时代到来，行业集中度将提高。酒鬼酒显然需要花更多的精力去应对市场的变化。
断臂自救撒钱保市
恢复因塑化剂影响而大幅下滑的市场，一直是酒鬼酒的首要任务。“塑化剂风波”后，酒鬼酒采取了各种“救市行为”。高层更换便是其中之一。
2月3日，离任期还有一年半的董事长王新国突然请辞，临危受命的赵公微接掌帅印。而苏晓飚和郝刚成为董事候选人。二人均出身中国糖业酒类集团，酒鬼酒现任副总，主抓销售，一直被外界称为赵公微的左右手。
对王新国请辞，酒鬼酒在公告中仅称“个人原因”，同时请辞的还有董事、副总经理王俊及监事陈芳。资料显示，王新国和王俊的董事任职期限是从2011年7月28日起到2014年7月28日结束。王新国曾任中国糖业酒类集团公司总经理、中皇公司董事长、中国酒类流通协会会长。而王俊曾在中国长城资产管理公司长沙办事处任职。而接棒者赵公微此前任职酒鬼酒的执行董事，同时也任中国糖业酒类集团公司副总经理、中皇有限公司董事等职位。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 酒鬼酒：“经销商选择退出”完全不实 1年来洋河酒鬼酒陷质量门 勾兑酒成行业潜规则 酒鬼酒获奖引关注 网友称其含塑化剂获奖无法理解 酒鬼酒获省长质量奖遭调侃：请省长先喝 酒鬼酒获省长质量奖遭网友调侃：请省长先喝 搜索更多: 酒鬼酒 |
