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红商网讯：酒鬼酒股份有限公司(000799，下称“酒鬼酒”)曾被喻为白酒里的黑马，也一度被机构投资者认为是最具有投资价值的仅存个股。然而，其近年来超速发展的轨道被去年11月突如其来的“塑化剂风波”以及节俭新风拦腰截断，酒鬼酒的神话瞬间破灭。
表面看似靓丽的2012年年报、高层的人事变动、多方救市政策的出台，均没能让酒鬼酒在2013年的开年看到翻盘的曙光。更有媒体报道称，湖南地区部分经销商选择了退出。
“市场很难做”已经成为诸多业内人士对酒鬼酒2013年的普遍预期。“管理巩固年”，是酒鬼酒在2013年确定的工作中心。然而，深受重创的酒鬼酒想重整战局东山再起，困难重重。
去年四季度危机四伏
这是一家历经荣衰起伏的白酒企业。其故事的来龙去脉，如同其近年的股价一样，跌宕得让人心惊。盛时曾比肩茅台、五粮液，衰后却沉寂不已。直到2007年中糖集团入主，酒鬼酒才逐渐恢复生机。
中糖集团接手酒鬼酒后，用了6年时间，将其业绩营收从3亿多元、净利润1000多万元，变成2012年的逾16亿元营收、5亿元利润，使酒鬼酒成为湖南最大的白酒生产企业。
从去年初开始，酒鬼酒走上了“大牛市”行情，其股价从年初的22元左右涨到最高超过61元，涨幅近两倍。伴随着股价的节节升高，酒鬼酒业绩扶摇直上。
酒鬼酒2012年年报显示，2012年全年实现营业收入16.52亿元，同比增长71.77%;实现净利润4.95亿元，同比增长157.22%。去年1Q净利1.19亿元同比增466%、2Q净利1.42亿元同比增329%、3Q净利更是达到了1.97亿元同比增433%。
然而，貌似靓丽的年度报告背后却是：相当难看四季度的业绩及业绩或持续下滑的隐忧。按照酒鬼酒去年年初制定的计划，去年四季度应完成的销售额是5亿元。但实际营业收入却只有1.7亿元。净利润仅为3686万元，较2011年第四季度1.07亿元的净利润同比大幅下滑65.42%。环比去年三季度的1.97亿元降幅超过80%。存货方面，截至2012年年末，酒鬼酒的存货合计为6.32亿元，较2011年年末的5.12亿元增加了24.87%。
四季度向来是酒水热卖、厂家入账的大好时机，但和去年前三季度近15亿元的营收相比，酒鬼酒四季度的销售却变成了零头。业绩出现骤变，这与去年11月曝出的塑化剂风波不无关系。
对中国白酒行业来说，2012年11月19日是个黑暗的日子，受塑化剂事件影响，白酒股总市值当天便蒸发近328亿元，而事件主角便是酒鬼酒。
在曝出塑化剂含量超标之后，酒鬼酒的股价应声下跌。广州、上海等地的部分商超随后将“涉案”产品下架，有地区甚至暂停了所有酒鬼酒产品的销售和进货。1号店、苏宁易购、当当网等电商平台也陆续将产品下架。不少机构对酒鬼酒采取了敬而远之的态度，多数券商也纷纷调低了对酒鬼酒的评级。
“塑化剂风波”之后，酒鬼酒全面停产并进行整改，公司表示整改后迎检，报告显示全系列产品合格。即便如此，但消费者似乎仍信心不足。
酒鬼酒一位经销商称，“塑化剂风波”以及酒鬼酒处理“塑化剂风波”的不到位给当地白酒销售市场带来的冲击是空前的。去年12月份，酒鬼酒的销售额只有平时的不到十分之一。 共4页 [1] [2] [3] [4] 下一页 酒鬼酒：“经销商选择退出”完全不实 1年来洋河酒鬼酒陷质量门 勾兑酒成行业潜规则 酒鬼酒获奖引关注 网友称其含塑化剂获奖无法理解 酒鬼酒获省长质量奖遭调侃：请省长先喝 酒鬼酒获省长质量奖遭网友调侃：请省长先喝 搜索更多: 酒鬼酒 |
