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红商网讯：尽管在2012年遭遇诸多不利传闻和风波，全球日化巨头宝洁公司仍然没有改变全面挖中国日化市场的努力。最近几个月，实力雄厚的宝洁决定在中国连续推出四个新品牌，意图在各个细分市场占据一席之地。
向来对推出新品牌谨慎有余的宝洁此举被业界视为“反常”，合理的解释是，面对中国本土日化品牌的围堵，宝洁也无法自恃清高，放下身段与之展开竞争实属迫不得已。但是几个陌生的新品牌能否承担起宝洁再现昔日辉煌的重任，恐怕难言乐观。
连推四品牌表现反常
2013年1月底，全球日化巨头宝洁在北京举行的一场发布会上公开对外宣布，正式在中国地区推出卖点为海洋补的护肤品牌Oceana海肌源。宝洁在中国地区的护肤品牌也有之前SK-2、玉兰油两大品牌上升至三个大护肤品牌。
据悉，海肌源品牌定价低至59~139元区间，虽然宝洁中国一再向网易财经强调，三个护肤品牌之间并无高低端之分，但从价格和消费者对品牌的认知来看，SK-2、玉兰油、海肌源分别代表了宝洁护肤品牌高、中、低三个档次。
知名日化行业专家谷俊向网易财经指出，“海肌源品牌在中国市场的推出，就是宝洁为了完善在中国护肤品市场布局，从而使宝洁在中国护肤品市场各个档次的细分市场中均占有一席之地”。
公开资料显示，今年是宝洁进入中国第25年，目前在华产品线共涉及帮宝适、海飞丝、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、飘柔、威娜、佳洁士、舒肤佳、玉兰油、SK-II、金霸王、吉列等二十余个品牌。
宝洁近几个月在中国地区的新品牌推出可谓一改往年“保守”的作风，据宝洁中国相关人士透露，除海肌源外，宝洁还计划于今年三月份在中国地区推出主打“草本植物理念”高端护养品牌“东方季道”。
此外，据网易财经了解，宝洁还于去年年末在通过其淘宝商城的官方网店，悄然在中国地区推出了厨房清洁品牌和汽车香薰品牌产品。
不到三个月的时间，在中国地区连续推出四个新品牌，这与宝洁之前在中国的新品牌推广战略可谓是“大相径庭”，据悉，上一次宝洁在中国地区的推出新品牌还要追述至2010年3月份，当时宝洁在中国地区推出一款卫生巾品牌“朵朵”。
几乎三年不出新品牌，一出便是四个，是什么让宝洁如此“着急”。一位不愿具名的宝洁中国日化行业顾问向网易财经指出，“如果把宝洁在中国的日化市场比喻成为一个屋顶，东方季道、海肌源等新推出品牌的细分市场就是这个屋顶的一个个窟窿，宝洁现在的行为就是补窟窿的行为”。
资深日化行业专家张兵武向网易财经表示，随着宝洁中国销售额的增加，中国市场对于宝洁来说越来越重要，“宝洁希望全面挖掘中国日化市场，获取更大的市场回报和收益，以保证中国地区业绩的持续上升”。
宝洁大中华区总裁施文圣曾对网易财经指出，目前中国市场是宝洁全球第二大市场，“在过去两年里，宝洁公司在中国区的业绩增长了30%以上，年销售额突破60亿美元。中国市场未来将一如既往的在宝洁全球业务中充当发动机的作用”。
受到本土品牌围堵
此前，宝洁因为许久没有新品牌上市已经让市场生疑。上述宝洁中国日化行业顾问表示，最近几年，宝洁几乎没有真正推出让行业和消费者都眼前一亮的新品牌，产品的更新换代速度也很缓慢，“这无疑会影响消费者的品牌忠诚度和购买热情”。
宝洁的反常举动也许还有更深的背景。自从2012年以来，已然有太多传闻和风波发生在这家老牌日化巨头身上，从全球范围内裁员5700人到大中华区销售总裁离任，以及研发部门的变动，都使外界疑虑宝洁是否已经开始走下坡路。
实际上，宝洁在中国市场面临的压力确实在加大。张兵武向网易财经指出，宝洁在中国地区还面临“前后受敌”的境况，“除了面对联合利华、欧莱雅、强生、雅诗兰黛等外资品牌压力外，那些差点沦为宝洁收购对象的中国本土日化企业，如今也对宝洁产生了强劲的冲击”。
据ChinaVenture投中集团分析报告显示，如上海家化、浙江纳爱斯、广州浪奇等众多优秀日化企业近年发展迅速。还是2011年的数据显示，当年前11个月国内日化企业规模以上企业销售收入达4275.40 亿元，同比增长23.77%，实现利润316.47 亿元，同比增长13.77%。
该报告同时表示，宝洁、联合利华等外资日化企业产品渠道主要铺设在一二线超市和商场，但在三四线城市渠道铺设较为薄弱，“本土日化企业将步入快速发展期，在一二线城市竞争失利的情况下，布局三四线城市及广大的农村市场，进而反攻一二线城市”。 共2页 [1] [2] 下一页 宝洁两大“离职案”隐情 研发中心的尴尬 宝洁部门利益分配不均 研发管理人才频繁离职 马光远：宝洁等日化巨头涉嫌“价格联盟” 宝洁第二财季净利暴增140% 超40亿美元 厦门3家超市销售假冒“宝洁”被抓获 搜索更多: 宝洁 |
