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麦德龙押宝电商 与淘宝购便利合作
http://www.redsh.com 2013-02-06 红商网 发布稿件

  红商网讯:2011年3月,阳光一号网上商城营业,与麦德龙合作,由麦德龙提供商品;

  2011年10月,麦德龙天猫旗舰店正式开放;

  2012年5月,麦德龙网上商城正式上线;

  2013年1月,淘宝推出虚拟超市购便利,麦德龙负责供货、配送。

  相较于其他线下零售商试探性触电,麦德龙意在电商领域作为一番的意图愈发明显。至今,麦德龙直接或间接触电的线上平台多达4个。

  在电商方面只能算“小弟”的麦德龙此次与淘宝购便利的“蜜月期”能有多长,麦德龙愿意一直甘当淘宝幕后伙伴也未可知。

  借船出海

  1月14日,淘宝旗下定位于快消品销售的生活平台购便利正式上线,该平台主要销售超市生活用品和进口食品,购满80元包邮,首批合作伙伴是麦德龙,商品由麦德龙直供。记者发现,购便利网站上大部分商品的厂名均标注为麦德龙。

  记者就麦德龙与购便利合作事宜联系麦德龙方面负责人,其以“与购便利合作才刚开始,不方便谈论此事”为由,拒绝接受记者的采访。

  淘宝方面认为麦德龙可以以其强大的采购能力与低成本的运作方式,减少中间环节,带来价格更低、品质更高的商品。

  由于购便利尚处于试运行阶段,目前仅向北京和杭州两个城市开放。负责购便利的阿里巴巴集团副总裁陶然表示,在几个月的磨合后,预计会扩充到10个城市以上。

  电子商务观察家鲁振旺透露,麦德龙只是淘宝的首批合作伙伴。鉴于麦德龙线下门店有限,淘宝还在寻找其他地方的供货商。

  据麦德龙官网显示,截止到2013年1月28日,麦德龙在华门店总计64家,分布在45个城市。其中北京和杭州分别拥有门店3家和2家。

  此次,麦德龙与淘宝分工合作的模式受到多位业内人士的肯定。

  淘宝购便利提供平台,麦德龙供货和包揽物流配送服务,在上海流通经济研究所所长汪亮看来是十分聪明的,“一方面麦德龙借助淘宝网络,另一方面淘宝借助麦德龙强大的后台以及配送系统。麦德龙若单靠自己的电商平台,在信息技术、品牌的影响力等方面,都无法和淘宝相媲美。”

  鲁振旺表达了类似的观点:“淘宝的用户量以及流量资源是很大的优势。商超自身的网上商城推广成本高,支撑不了。麦德龙借助淘宝体系,基本没有市场成本,扣点很低。只要把物流搞好,可以依托门店资源。”

  “麦德龙下一步要做好的就是后台这一块。把仓储物流做好,理顺供应链,确保供应链的稳定、巩固,发挥供货优势,这样才能保证线上形象的树立。”汪亮认为。

  磨合期“缠绵”

  站在巨人的肩膀上,麦德龙与购便利携手合作似乎可以免去不少操心之事。不过,从目前看来,麦德龙与购便利还处于磨合期,麦德龙在供货和物流方面亟待完善。

  记者22日打开购便利网站,首页呈现了一份公告:“由于上线销售超预期,而目前合作方部分商品和其门店共用库存,加上进口商品直接从德国进口,补货周期相对较长导致缺货。而目前正值门店春节销售旺季,合作方人手紧张,以致磨合期每日打包数量有限,麦德龙已经紧急调配人手,加班加点打包发货。”次日记者再登陆购便利网站时,这份公告已经被撤下。

  不过这并不意味着问题已解决,部分商品仍未及时补货。1月28日,记者随机点击了北京站首页显示的进口牛奶乳品,并未找到相关商品。

  购便利的配送费用可以算是抗衡1号店的杀手锏。与1号店百元包邮相比,购便利购满80元即可包邮。购便利承诺如果客户在中午11点前下单将在当日送达,11点后下单则次日送达。同时表示,排除一些不可控因素导致的缺货或物流延迟等情况。

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责编:余歌