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宜家终于落户杭州余杭 预计2015年开业
http://www.redsh.com 2013-01-24 红商网 发布稿件

  宜家,真是让杭州人好等。

  2007年,宜家的身影第一次出现在杭州。当时,宜家集团中国置业部门、亚太区负责人、瑞典投资委员会高层悄悄来到杭州,计划落户滨江,当时有5处地址进入了他们商讨的范围。

  时隔一年,杭州滨江区政府和宜家签订了合作意向书,只等破土动工,这让许多杭州的宜家客们兴奋不已。

  但是,在2010年,宜家在滨江的项目却意外“流产”,有分析人士指出金融危机之下,宜家3年内无意进驻二线城市。

  2012年,宜家与余杭区政府签订合作意向书,有望再次进驻杭州,一度传闻将落户良渚新城板块。

  昨日,余杭区43号商业用地出让,杭州宜家家居有限公司以底价13677万元直接成交,至此,宜家落子杭州已“板上钉钉”。

  和上海宜家面积相当
  有1000多个停车位

  此次落子乔司的宜家,计划面积达到45590平方米,这个大小和宜家上海徐汇店的面积相当。此外,商场内布置、设计也会与上海店基本相同,这会让很多常去上海宜家的杭州宜家客们感到亲切。

  从构造上来看,杭州宜家地面建筑为3层,地下还有1层。“地下1层和地面1层都是用来做停车场的,预计会有1000多个停车位,地面2、3层用于购物。”余杭区商务局相关负责人陈丽说。

  据悉,杭州宜家有望在2013年底破土动工,按照宜家方面“开工后18至24个月后开业”的惯例,2015年杭州市民有望在家门口逛宜家。

  杭州宜家是目前宜家在中国内地布局的第16家店,目前全国已有11家店对外营业,宁波、上海、北京、武汉等地还有4家店正在建设中。

  宜家凭借“独特性”
  能创造出60%的冲动购物

  昨天,宜家落子杭州的消息在杭州本地论坛上引起热议,“以后不用跑去上海买了!”余小姐说,结婚三年的她,新房的家具都是在宜家买的,是个典型的宜家客。和她一样期盼着宜家来杭的人不在少数,消息帖发出没几个小时,就引来了近900人次的关注和讨论。

  这个来自瑞典的国际家居卖场,和国内家居卖场有着迥异的销售理念。整个开放式的卖场里放置着沙发、床、桌椅、厨房用具等产品,宜家还会将产品搭配成一个“样板房”,供顾客参考。“宜家会提供免费的铅笔、尺子方便我们测量,整个商场大得像个迷宫却不会有导购在你身边唠叨。”余小姐说,“3楼餐厅的热狗也总让人念念不忘。”

  宜家商场的动线布局可谓“错综复杂”,行走其间,常常50米就出现一个岔路或者拐弯,“正因为这样的布局,才让人产生好奇感和冲动消费,计划购物很可能就演变成冲动购物了。”业内人士分析,据外媒报道,宜家的迷宫路线可以创造出60%的冲动购物。

  此外,宜家卖场里的产品全部采用平板包装,家具的零部件被分成几个部分包装,不仅方便客人带回家,还能让家人体会到亲自组装家具的乐趣。

  由于设计独特、产品价格适中,宜家受到了很多中产阶级家庭的喜爱。

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责编:余歌