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吴启楠告诉《中国经济周刊》：“未来创维白电将与黑电深度合作，共同实现营销升级。除巩固已有乡镇网点及更大范围外，传统渠道将实现重心上移，完成城市巷战、县地级市场、TOP客户和区域战略客户的全渠道布局，并向一二线城市进军。”
在线销售方面，创维于今年年初宣布强势登陆京东商城。在国内几大彩电企业当中，创维是最早涉足电子商务渠道的企业之一，早在2011年，创维的在线销售额就达到了3亿元。创维电子商务事业部总监吉一田表示，2012年，创维彩电在电商渠道上达到了10亿元的市场规模，较2011年实现了两倍以上的增长，预计到2013年还能在此基础上翻一番。
创维白电也将借助黑电网络渠道的销售经验，不通过价格战争取消费者，而是走差异化的产品路线。比如在电商渠道上，创维在去年发布了专供线上渠道、消费者定制化电视，这也成为专供产品的典型案例。
难啃的“骨头车”
虽然创维雄心勃勃，但是2013年白电市场的开局并不轻松。
商务部新闻发言人姚坚日前表示，家电下乡政策在2013年1月31日到期后将不再延续，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施。这一长达5年的政策退出后，会使很多企业在产品结构上作出调整，针对新的补贴政策打造出的利润率相对更高，更有利于行业可持续性发展的新型家电。
在创维创始人黄宏生看来，今年是创维从300亿到1000亿目标进军的关键时刻，困难之中蕴含着机遇。吴启楠直言不讳地表示：“今年对于创维来说是一个难啃的‘骨头年’，但是因为难，我们也更有机会。”
目前冰洗产品的普及率已经很高，未来的销售点将主要来自消费者的换代需求，消费者对于产品的技术和品质也将会更加关注。但是创维在行业整体产能过剩的情况下，依然可以大打技术牌来赢得市场。
吴启楠介绍说：“创维白电生产基地从开始就站在了‘高起点’上，力求构建稳定、高效的生产运营体系，取得智能节能的双突破。”
在最近召开的新品发布大会上，创维共展示了六大系列32款50个花色的新品。全面覆盖高中低端市场。创维在白电工厂规划之初，就以高标准斥巨资引进德国、日本的一流生产设备。创维也很重视产品差异化创新，首创将数码智能技术应用到白电领域之先河，开发出了行业首台会说话的智能语音冰箱。此外，也研发了一键智能、一键速冻、一键节能等差异化功能的产品。这些产品都为创维品牌立足白电行业寻找到了产品破局点。
创维集团总裁、创维电器董事长杨东文表示，按照既定计划，创维未来将继续加大投入力度，跨越产能、成本、规模三道坎，实现战略崛起。
除了技术牌外，创维白电也瞄准了海外市场的蛋糕。近期欧美日韩企业白电板块陷入低迷状态，尤其日系、韩系空调的衰弱，势必会腾出一部分市场空间，加上来自于中国巨大的市场作为引擎，这将给中国家用空调向国际市场转移，抢占海外市场提供先机。
在海外市场拓展方面，创维白电也已经逐步发力，“我们正在亚洲一些新兴市场上布局，大概在春节前后会有重大进展，”吴启楠介绍说。
（来源：中国经济周刊 记者：赵磊） 共2页 上一页 [1] [2] 创维白电发展缓慢 陷多元化战略迷雾 创维电视故障频出 商家：属于软件问题 质检总局：小霸王学习机创维电池不合格 诺基亚和创维手机电池产品上质检总局黑榜 创维交出亮丽半年报 与第三方数据掐架遭质疑 搜索更多: 创维 |
