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在刚过去的2012年，受制于经济下行、需求疲软、家电下乡政策即将结束等诸多因素，国内家电市场中的以空调、电冰箱、洗衣机为主的白电市场一片萧条——行业公开数据显示：去年上半年整个白电市场销量同比下降14%。
新年伊始，国内知名电视品牌创维集团有限公司(下称创维)在发展以彩电为主的黑电同时，其冰箱、洗衣机等白电品牌也开始强势进驻一线市场，登陆北、上、广、深等一线城市的1000多个国美门店。
创维日前提出要在2015年实现销售收入500亿元，2020年超千亿元的目标。要实现这一蓝图，创维在很大程度上寄希望于“黑+白”的产业配置所产生的化学效应。
白电瞄准百亿目标
创维数码(00751.HK)日前发布的公司去年12月电视机销售数据显示，当月创维电视机销量同比增加5%，销售额同比增加7%。截至2012年11月30日，创维中国彩电事业部在中国大陆液晶电视机及3D液晶电视机市场销售量及销售额都持续位居第一。
在创维数码2012财年中期业绩报告中，白电超过200%的增速成为经济下行背景下的业绩亮点。三年前，创维开始布局白电，仅两年后，创维白电在2012年便实现了产能100万台，销售额破10亿的业绩。
在这样的业绩下，创维集团总裁、创维电器董事长杨东文对创维白电的未来更加自信满满：“在我们的千亿目标里面，白电有100亿的目标要去实现。”
要实现这样的目标，第一步就是扩张产能。
目前，创维电器总经理吴启楠每个月有大部分时间都在南京。“忙!虽然临近春节，应该是白电产品的生产淡季，但在创维的工厂里，我们工人还是实行双班。”他对《中国经济周刊》介绍，“目前我们最高日产能3048台，最高月产能达到75000台。”
最牵动吴启楠神经的是创维白电二期基地的启动，基地正式投产后，可实现年产冰箱200万台、洗衣机100万台。
事实上，从三年前决定进入白电领域，创维就在不断地对制造基地进行扩建：2011年3月，创维集团南京冰洗生产基地一期工程正式投产，年产冰箱80万台;2012年10月，创维对基地进行了改扩建，将年产能提高到了120万台。
吴启楠表示：“南京冰洗生产基地二期工程作为创维白电产能布局中的重要一步，将对创维白电产业未来的跨越式发展产生巨大推力。”
目前国内白电消费市场到底能否容纳这么多的产能?吴启楠说：“中国白电市场还有较大的空间。随着家电下乡政策逐步退出，中小品牌面临更大的生存压力，有一部分甚至会被淘汰出市场。随着行业集中度的加速上升，创维的品牌效应也将加速显现，一些品牌退出所释放出的市场份额将成为创维的增长点。”
“黑+白”全渠道布局
黑电行业老大进军白电产业并非没有风险，这要求企业既要有严格的基础管理，也要尽早做出战略变革，打造出符合消费者需求的产业链。
进入白电之初，创维充分利用了传统黑电的渠道资源，在策略上采取了“农村包围城市”的方式，在三四级市场切入，与区域强势渠道联手建立营销网络，实现“黑白联动”。在家电补贴政策刺激下，创维冰箱在2011年共有52款产品中标家电下乡，对市场起到铺垫和拉动作用。
这一模式如今已经取得阶段性成果，截至目前，创维已拓展乡镇网点近5000个，县级网点1000个。据吴启楠介绍，在全国近2900家巷战店中，创维已上冰洗巷战店近900家。创维今后将继续完善渠道网络，以每年5000个网点的速度推进渠道建设，力争在2015年建成20000个渠道网点。
当创维白电在三四线城市市场完成强力渗透之后，创维白电布局一线城市市场也正式拉开大幕。 共2页 [1] [2] 下一页 创维白电发展缓慢 陷多元化战略迷雾 创维电视故障频出 商家：属于软件问题 质检总局：小霸王学习机创维电池不合格 诺基亚和创维手机电池产品上质检总局黑榜 创维交出亮丽半年报 与第三方数据掐架遭质疑 搜索更多: 创维 |
