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曾经“给中国女性带来第一支口红”的雅芳，近年来却面临着销售额每年增速同比下滑20%的巨大压力，几乎沦为了婢女。
红商网讯：近日，一则雅芳裁员的消息被炒得沸沸扬扬。雅芳中国对此回应称：虽然分公司数量有所减少，但不能称为“裁员关店”，而是公司的架构优化、合并重组。
不可否认的是，雅芳早已风光不再。除了外部市场环境变化的归因其市场运作模式也受到诟病。
在专卖店模式和直销模式之间摇摆不定，这种“爱折腾”被视为雅芳的顽疾。
“今年将专注于零售业务的发展，并加大对其的投入和扶持。”雅芳企业传播及沟通部相关负责人表示。
对此，南开大学商学院市场营销系主任李进东建议：“雅芳可以考虑通过‘推出去’与‘拉进来’并行的方式谋求新的发展。一方面通过建立专卖店实现自身风险压力的部分转移，同时也可考虑加大广告宣传力度，重塑企业品牌形象。”
女王变婢女
“雅芳的东西我好久没用过了。”王女士对记者说，“身边的朋友用雅芳的也不是很多。”
“我一直在用国产品牌，支持国货嘛，雅芳这样的国外品牌几乎都没怎么用过。”刚刚步入工作岗位的张岚告诉记者。
与此同时，烟台一家化妆品店老板林女士也表示：“我们这个圈子对雅芳都不怎么看好。我之前也进过一次雅芳的货，但销路实在不好，就再也没有进了。”
近年来，雅芳这个老牌国际化妆品“大姐大”人气渐消，销售额更是呈现大幅下滑。
雅芳曾是世界上最大的美容化妆品公司之一，于1990年进入中国，产品涉及护肤品、时尚内衣、健康食品等多个领域。2004年创下在华销售额24亿元的佳绩。但之后欧莱雅等化妆品巨头在中国一路高歌猛进，雅芳的业绩却每况愈下，同比下滑达20%。
美国总部在2012年对雅芳中国销售额给出的任务是1.5亿美元，可雅芳2012年3季报显示，其净利润大幅下滑81%，远超预期；直到去年年底，公司公告仍在号召“向1.5亿美元努力”。
相关推测认为，2012年雅芳中国区的销售额应该不到10亿元。而且去年以来，还曾传出多家机构欲收购雅芳的计划。
近日，雅芳裁员的消息又火速传开。
据称，从2012年12月底开始，为了配合全球裁员计划，雅芳中国计划在2013年12月1日前关闭中国地区十几个分公司，每个省、直辖市和自治区仅保留省会城市一家分公司，并将裁减100到200名员工。
不过，雅芳中国对此予以否认，并称今年会进一步在中国加大对零售业务的投入和扶持。
直销研究专家王万军认为，雅芳的上述举动确实是在缩减成本压力下所作出的必要调整。
“市场竞争的加剧与商业模式的多样化，是造成雅芳业绩下滑的两个重要外因。”李东进告诉法治周末记者，“雅芳进入中国市场较早，随后越来越多的国外品牌和中国品牌不断争夺着市场份额，给雅芳带来了更大的压力。”
“商业模式的多样化尤其是远程购物的兴起，也在一定程度上给雅芳的专卖店和直销业务带来冲击。”李东进说，“这也是雅芳未来调整营销策略的关注点之一。” 共2页 [1] [2] 下一页 业内称雅芳或无法摆脱退出中国命运 雅芳中国惊变：一次十分冒险的渠道变革 全球最大化妆品直销公司雅芳的悬崖 雅芳业绩下滑严重断臂止血 被疑变相裁员 直销巨头雅芳多地关店 声明将专注零售 搜索更多: 雅芳 |
