李宁净利下滑高达80％运动品牌业绩堪忧

李宁净利下滑高达80％运动品牌业绩堪忧 http://www.redsh.com 2012-08-24 红商网发布稿件

　　虽然半年报显示，李宁的广告费用占比下降2.9个百分点至13%，但李宁今年投入的广告费用显然仍未释放，李宁表示，随着伦敦奥运会等赛事的市场推广活动及中国男子篮球职业联赛（CBA）的赞助，预计2012年全年广告及市场推广开支会有所上升。半年报披露，备受关注的CBA赞助是于2012年6月签订，协议覆盖2012/2013至2016/2017五个赛季，据媒体报道，此次总赞助金额可能高达20亿元，而上半年，李宁投入的广告费用才5.04亿元。

　　库存高企订单量减少

　　截至今年上半年，6大品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，稍有增长。六大品牌中，虽然361度、动向的库存都有下降，但匹克的库存量仍不断上涨，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。而因库存量大而导致的订单减少已成今年的主旋律。

　　从已公布的2013年第一季度订货会的情况可以看到，安踏的订单金额按年录得20%-30%的跌幅，特步也减少了15%-20%，匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。动向也表示，已大幅减少2012年各季的经销商订货量，服装和鞋类出售总数分别大降43.3%和31.9%。

　　虽然361度未公布订货会情况，但361度也已经出现延迟付运的情况以解决适应库存的情况。361度半年报中披露，近期接获分销商要求削减于最近两个订货会上已下单而尚未生产的某些订单，以加快清理零售层面的存货，而目前361度部分2012年秋冬季产品也已改期于2012年下半年付运。

　　在订单减少的同时，品牌们也开始降低批发折扣。特步称，自2013年起，将供予分销商的批发折扣从2012年建议零售价的60%，调整至62%，而361度则自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始，就给批发商的降扣由早前的62%调整至60%，并于2011年7月举行的2012年春/夏季订货会进一步调整至58%。匹克也自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣，导致了毛利率下滑。业内人士分析表示，库存高企带来的负面影响正逐步释放，去年库存高企的情况将会影响到今年各大品牌的销售收入及经营溢利，在业绩直接体现出来。

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　　耐克欲涨价国内品牌已有提价

　　虽然表现优于国内运动品牌，但国际一线品牌耐克近日却传出将把鞋子和衣服的价格上调5%-10%的消息。据外媒消息，耐克将在今年秋季推出迄今最昂贵运动鞋（预计售价315美元）。

　　去年3月，耐克总部发言人MaryRemuzzi 曾表示，将于2012年春季针对鞋类和服装类产品，在全球范围内开始提价，以应对不断上升的石油、棉花和运输成本。其实，耐克也同样面临着库存压力，截至2012年5月末，耐克库存达33.50亿美元，和去年同期的27.15亿美元相比，增幅达23.39%，其第四财季数据显示，耐克在中国市场的销售收入出现下跌趋势。在这个季度，其大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。

　　据记者了解到，国内品牌匹克和361度的今年上半年鞋类平均销售价格有上涨的情况。