莎莎和卓悦华南碰壁未能复制“香港模式”

莎莎和卓悦华南碰壁未能复制“香港模式” http://www.redsh.com 2012-04-07 红商网发布稿件

　　困境3 大品牌都不愿进驻

　　记者了解到，莎莎和卓悦都面临着未能引入化妆品大牌的困境，而这种状况莎莎更为明显。昨日走访莎莎和卓悦后发现，在化妆品方面，莎莎的品牌构成基本没有国际一线的化妆品牌，目前以美宝莲、欧莱雅、Za、露华浓、MAXFactor等品牌为主，而香水提供的品牌则较多，如D&G、Burberry(博柏利)等。而卓悦提供的知名化妆品牌则比较有限，以欧莱雅、露得清、玉兰油、旁氏等价格不高的大众品牌为主。

　　而在内地发展的较早的化妆品连锁店千色店，在品牌构成上则比莎莎和卓悦较为丰富，包括倩碧、兰蔻、高斯、兰芝、资生堂等国内知名的化妆品牌均有进驻其中。

　　记者观察

　　化妆品连锁缓慢涉足华南

　　近日举办的第15届中国美妆产业创富论坛公布数据显示，2011年，中国化妆品市场销售额已突破2000亿元大关，市场规模跻身全球第三，每年保持15%的销售额增速，不过面对大蛋糕，包括港资、外资的化妆品连锁店，对于华南，乃至国内市场都保持审慎的态度。

　　新快报记者看到，目前港资的两大品牌莎莎与卓悦虽已登陆广州市场，不过两者目前拥有的门店并不多，前者仅有一家，后者则从2010年7月以广州为起点进军内地市场，目前在拥有三家分店，不过仅在广州布点，未扩展到国内其他城市。此外，法国的丝芙兰在2007年进驻广州后，目前仅拥有4家店铺，早年进驻广州的千色店目前拥有9家。对比其他市场，化妆品连锁店在华南市场的步伐并不快。以莎莎为例，目前其在华东区已拥有15家店，华北区拥有22家店，而华南区仅有三家，而丝芙兰全国116家门店中，广州也仅占4家。

　　不过虽然起步晚，但业内人士认为港资化妆品连锁店或在华南有好发展。广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示，“广州对于港资化妆品连锁店有氛围，与华东、华中的情况要区别对待。”而黄文杰也认为，化妆品连锁店是近几年才在中国内地发展起来，目前仍未有一个品牌能够形成规模化，这是亏损的主要原因，“在规模化的进程中，出现亏损是理所当然的事，只有达到一定的数量，它的增长点才能体现出来。