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红商网讯：沃尔玛中国新总裁高福澜上任后坚决走出了“下乡”的步伐。
“目前沃尔玛中国的业态布局战略是，大城市维持沃尔玛购物广场加山姆会员店，中小城市以购物广场为主，县城、乡镇发展中型惠选超市。”一位沃尔玛内部人士告诉《中国经营报》记者，新总裁上任后明确了沃尔玛三大品牌在中国的战略布局，而面向县城、乡镇市场的惠选超市成为公司日后战略重点。
这也被视为是高福澜新官上任后的“第一把火”。
与此同时，沃尔玛再次爆出高层人事变动。沃尔玛中国首席市场官石展银(Steve Smith)、山姆会员商店采购部副总裁谭丁离职。而石展银曾是负责惠选超市等业态发展的新业态高级副总裁。
看起来，沃尔玛超市的“下乡”之举难言顺利。而考虑到沃尔玛惯有的物流、IT优势在中国难以发挥，在城市敌不过大润发等对手的沃尔玛，欲在农村扳回一局，同样难度不小。
剑指县镇
高福澜选择了惠选超市将沃尔玛带入到“下乡”冒险中。
沃尔玛中国上任总裁陈耀昌时代设立了专门的新业态部门，以试水发展包括惠选便利店、惠选超市等新业态模式，现在看来，沃尔玛要正式行动了。
此前不久，沃尔玛结束了惠选便利店业态的试水。惠选便利店是沃尔玛在中国尝试的一种新业态， 2009年在深圳同时开出三家店，后来悄悄关闭一家店，2011年又在深圳开了一家新店，但今年2月份三家店同时关闭。原因是该业态经营惨淡，习惯了大卖场思维的沃尔玛并不擅长做便利店。
而沃尔玛新任总裁高福澜选择了惠选超市将沃尔玛带入到“下乡”冒险中。上述沃尔玛人士告诉记者，惠选超市是一种中型超市业态，面积在5000~7000平方米，开店面向县城、乡镇市场。2010年底，沃尔玛在江西樟树开出第一家惠选超市后，目前它已经在湖南衡阳、东莞等地开出类似的中型超市。
“惠选超市已经被确立为公司今年及以后要全力发展的业态，我们现在要做的就是多开店。”上述沃尔玛人士说。而沃尔玛中国公司事务部高级总监李玲向记者证实，深圳惠选便利店业态测试店近日关闭，而惠选品牌将保留并用于其他主力业态。
而在业务变动后，沃尔玛再次爆出人事调整。在沃尔玛工作了16年的山姆会员商店采购部副总裁谭丁离职;任职沃尔玛中国首席市场官(负责所有业态)兼山姆会员店和新业态高级副总裁的石展银离职转去英国ASDA做市场官，而石展银到沃尔玛中国仅半年时间。
有猜测认为，两人离职与高福澜的新品牌战略布局脱不开干系。在2012年3月初正式就任后，高福澜明确了沃尔玛三大品牌在中国的战略布局：大城市维持沃尔玛购物广场加山姆会员店，中小城市以购物广场为主，县城、乡镇发展中型惠选超市。
提升盈利
高福澜上任后正通过进一步拓展山姆店来提升沃尔玛中国的整体盈利能力。
如果说“下乡”更多是为未来储备，短期内很难在营收和利润上贡献业绩，那么，高福澜任内，沃尔玛的盈利重担将主要押宝在山姆会员店上。
上述沃尔玛人士告诉记者，在“下乡”的同时，今年沃尔玛明显加快了山姆会员店在大城市的拓展。“包括广州、南昌、西安、大连、深圳、常州等城市今年都计划开山姆店，山姆店基本上是开一家就盈利一家。目前沃尔玛中国整体是盈利的，但单看业态的话只有山姆店在盈利，也就是说山姆店救了其他业态。”
高福澜上任后正通过进一步拓展山姆店来提升沃尔玛中国的整体盈利能力。
就此，第一零售网创始人兼CEO丁利国表示，目前一二线城市的零售竞争格局基本落定，而大卖场业态也接近饱和，所以，沃尔玛此时“下乡”并将中型超市业态作为战略重点是不错的选择，中型超市也将成为大卖场的很好补充。而沃尔玛在大城市的山姆会员店选址以及“下乡”的惠选超市业态选址开店“双全并举”，显示其“野心”是以多种业态横向发展通吃中国市场。
此外，从沃尔玛高层的表态及此次沃尔玛中国高层变动来看，高福澜显然深得总部信任。
沃尔玛高层曾在公开场合多次提到公司打算在更小的城市开新店，沃尔玛百货有限公司国际业务总裁兼首席执行官董明伦曾明确表示：“我们将目光投向中国的三四线城市，并将试点一种新的门店模式。与传统意义上的沃尔玛大卖场或超级市场不同，在三四线城市的门店将是一种规模更小的中型门店。” 沃尔玛计划降价吸引顾客 沃尔玛新总裁“烧火” 惠选超市“下乡” 沃尔玛厦门遭业主“逼宫” 去留陷两难 沃尔玛山姆会员店试水二线市场 南昌或尝头啖汤 山西美特好、沃尔玛等试水统一购销合同 沃尔玛等超市巨头密集扩张广州 意欲何为？ 沃尔玛将进驻济宁 赛宝易主贵和购物中心 沃尔玛将花210万美元了结加州价格欺诈指控 厦门沃尔玛东方时代店遭逼宫 三拒协商函 永辉华润步步高 谁能成为中国的沃尔玛？ 家乐福沃尔玛违法手法曝光 业内称见怪不怪 沃尔玛：水土不服还是管理失控？ 沃尔玛最可怕的是什么？ 沃尔玛厦门败诉 将支付业主上亿元租金 沃尔玛获准收购南非Massmart 家乐福沃尔玛等乱收费逼迫厂商涨价 太原女市民沃尔玛内遭抢 店方拒绝赔付 沃尔玛山姆会员店试水二线市场 南昌开店 沃尔玛中国新总裁上任 能否重建声誉？ 沃尔玛今年将在南昌开设山姆会员店 搜索更多: 沃尔玛 |
