国产奶粉吹响突围集结号欲重夺主导权

国产奶粉吹响突围集结号欲重夺主导权 http://www.redsh.com 2012-03-14 红商网发布稿件

　　重夺市场扩大牧场进军高端市场

　　为重新夺回市场主导权，国内各大乳企开始进一步加强奶源基地建设。

　　2011年，伊利累计投资14亿元加强奶源基地建设。“伊利同时深耕产业布局，宁夏伊利和天津伊利分装厂已经陆续投产，今年仍将加大自有牧场建设，目前在建的大型牧场有5个。”张剑秋告诉记者。

　　记者从光明乳业获悉，今年年底前，其在武汉投资1.3亿元建设的华中首家 “生态示范牧场”将竣工，在河北规划投建的规模现代牧场项目也已进入实质性操作阶段。此外，苏北4万头规模海丰牧场已初期投产。

　　在全国范围内已有70个奶源基地的三元食品，今年将新建5个奶源基地，除3个尚在规划中外，已经确定的山东寿光和河北定州两个奶源基地，投资总额近10亿元。

　　同时，对于进口奶粉牢牢把控的高端奶粉市场，国产奶粉也开始了实质性的“拼抢”。

　　光明乳业相关负责人告诉记者，光明乳业并购新西兰Synlait Milk Limited公司一年后，2011年底其新建的2号工厂竣工投产，成为光明乳业高端婴幼儿奶粉生产基地。“我们也认识到，只有取得高端市场的优势，才能进一步确立行业的品牌领导力与话语权。”张剑秋告诉记者，伊利奶粉旗下高端品牌已经正式推向市场。

　　现状

　　销量上升国产奶粉正在走出危机

　　朝天门批发市场，做了7年奶粉批发生意的周仁义正指挥两个力哥将十几箱国产奶粉搬到万州客户的货车上。这批奶粉将发往重庆万州和湖北恩施。

　　“2008年奶粉出了问题后，我压了几万块钱的货一直卖不出去。后来没办法了，只有不进国产奶粉，只卖进口的。”周仁义指着货车说：“今年年初，开始有客户要国产奶粉，我才重新开始进货。”

　　在朝天门食品批发市场和盘溪观农贸批发市场，多位奶粉批发商表示，目前，进口奶粉和国产奶粉的销量基本持平。主城多家大型超市的销售经理也告诉记者：“两种奶粉每天卖得差不多。”

　　“进口奶粉不也接二连三地出问题了?关键还是要看品质和价格，不能单认国产还是进口的。”在南坪万达广场一大型超市选购奶粉的市民莫春红说。记者随机调查发现，如今，持这种观点的消费者不在少数。

　　行业态势去年整体运行趋好

　　近日发布的中国经济产业景气指数报告显示，2011年第四季度乳制品产业景气指数为98.5，此前的三个季度，乳制品产业景气度呈现持续上升态势。2011年1至11月，全国乳制品产量为2153万吨，同比增长13.58%。“这说明乳制品行业整体运行态势趋好。”李宜泽表示。

　　伊利股份1月18日发布业绩预告称，预计2011年度归属于母公司所有者的净利润较上年度增长约100%以上。光明乳业提供给本报的资料则显示，继2011年整体销售业绩突破百亿元后，光明乳业2012年首月实现开门红。

　　农业部奶业调查办公室的调查显示，2011年，国产奶粉的市场占有率已经恢复到近50%。

　　“目前中国乳业市场环境恢复趋势愈加明显，消费者信心也处于可见的回升状态。”张剑秋说。李宜泽则认为，随着市场需求以及产能的不断释放，国产奶粉正在走出阴霾，重拾消费信心。

　　分析

　　重夺市场主导权值得期待

　　庞大的国内奶粉消费市场、“洋奶粉”频曝安全问题、“洋奶粉”涨价凸显出国产奶粉的价格优势，令国产奶粉重夺市场主导权值得期待。

　　“虽然仍然面临着进口奶粉的强势冲击，但2012年对国产奶粉来说，仍然是大有可为的一年。”华龙证券食品饮料行业资深分析师李宜泽表示：“首先在于国内庞大的奶粉消费市场，给国产奶粉提供了很大的商机。”淘宝网公布的数据显示，在淘宝网上，国内奶粉的销量4年间扩大了近1670倍，2011年奶粉总销售额达60亿元。

　　至于消费者担心的质量安全问题，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈曾公开表示，2011年中国乳制品工业协会对市场上的婴儿配方奶粉进行了调查，检测结果表明，国产品牌和进口品牌在产品质量方面没有明显差异。另一方面，进口奶粉频频曝出安全问题，也令国内消费者开始理性消费。

　　与此同时，岁末年初进口奶粉的强势涨价，也给了国产奶粉以机会。“ 洋奶粉涨价势必会在市场上为国产奶粉腾出一定的消费空间。”李宜泽说。

　　在朝天门经营奶粉批发的周仁义给记者算了一笔账：以某品牌进口奶粉为例，零售价从249元到420元不等，比同类型的国产奶粉贵了50%。“批发的利润只有2%，也就是说，我卖出价值100万元的洋奶粉，只有不到2万元的利润，划不来。”周仁义说。

　　中国奶业信息网CEO王玮则肯定地告诉记者：“只要把控好奶源，国产奶粉一定能够再次崛起。”