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而他的失误也开始突出。《华尔街日报》曾细数林书豪的隐藏问题，其中包括失误过多，防守较弱，外围投篮命中率低。林书豪首发的六场比赛中，有五场比赛的失误都在六次或以上。而在2月24号热火对主场击败尼克斯的比赛中，林书豪在严防下失误连连，贡献8分，外加8次失误。
更多球探报告上没写到的特质，在历练磨练中也逐渐出现。“随机应变，提前调整，阅读对方防守迅速做出改变，进攻策略得当，在全队进攻低迷时接管，在球队进攻跑顺之后改做组织。这些心智层面的东西，球探报告里可体现不出来。”篮球评论员张佳玮说。哈佛大学经济专业的高学历背景，不仅给予林书豪高超的球场智商，也有助于拓展他可在商业代言上的宽度和纵深。
深谙于制造明星的NBA，非常懂得审时度势，尤其林书豪极有可能拯救其在中国萎靡不振的业务。另一方面，林书豪吸引了扎克伯格这样的明星企业家来观球，美国总统奥巴马也自称是其粉丝，虽然他缺席了热火对尼克斯的比赛。“这些消息对商家也是很有吸引力的，其新闻持续性可能比赛场表现更稳定。”
对于一个能够将体育现象变为社会现象的球星(例如姚明)，赛场表现并不是商业价值的唯一判断。“品牌商家通常会关注两种人，第一种是天才，天生的明星，例如詹姆斯和韦德;第二种是那些有励志故事，通过自己努力奋斗取得成绩的人。林书豪是后者。”匹克公关部负责人刘翔告诉记者。林书豪曾落选NBA选秀，长期坐冷板凳，16天内两度被球队裁员，他如今的成就，被看作是上天对他坚持不懈的奖赏。他的故事可以和许多品牌主张产生联想，他的黄皮肤则可以跟中国产生联想。至于细节，林书豪几乎没有负面新闻。“他拥有正面的价值观和能量，并且一直在努力。”
不过，林书豪的美国人身份会使市场受限。“他的市场不是地跨中美两地。”业内人士说。“姚明提前退役，和中美两地双线征战过于劳累有关，但如不是双线市场，他也不可能这么火。”对品牌商而言，姚明是天生的篮球运动员，他的体形条件决定了可以持续较长时间。“姚明是真正代表中国人打出名堂的，这方面林书豪没法比。”
新星的风险与收益
林书豪的光环将如何照亮企业?业内人士称，现在联系林书豪的企业主要有两大类，一类是体育经纪公司，另一类是体育用品品牌。体育用品品牌无须赘述，经纪公司也会从中受益。“林书豪在美国的经纪人团队大都是法律背景出身，主要处理球员的法务，在商业性开发方面不是重点。这给了很多经纪公司机会。”这两类企业都迫切希望拿下与林书豪的合约。
一般来说，品牌挑选签约运动员需要有三个标准：第一，能不能与品牌的精神契合;第二，有没有潜力，未来能否打出名堂;第三，他背后是否有故事可以支撑商业价值。这三点意味着，品牌不仅要挖掘运动员精神，还需进行长期投资，帮助球员成长。在这些方面，做得最好的公司当属耐克。
耐克签约李娜、刘翔和林书豪之时，对方都还籍籍无名，但最终都大放异彩。除了眼光和运气，对运动员的长期培养也促成了成功的到来。
耐克公司有两个市场部，一个是品牌市场部，一个是体育市场部，前者负责广告公关事务，后者主要工作就是服务签约运动员，包括每月向总部订货，以满足运动员一年四季的装备要求，并负责与体育界交往。许多员工都具备体育背景，有很多是退役运动员，或者在各体育领域富有专业经验，人脉极广。他们很少待在办公室，通常穿梭于体育协会(田协、足协、篮协等)和体育重点学校，发掘年轻的选手。
一手发掘刘翔的耐克员工李彤，曾经是男子110米栏亚洲纪录多年保持者，也是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，他如今是耐克体育市场部总监。耐克的星探都需要具备这样的能力：在一颗新星发亮之前，就能感觉他的光芒。哪怕是一些特别的个性。
匹克正在培养这种模式。在美国的三名成员，从NCAA大学篮球赛就开始关注新秀，同时也会关注球员的职业规划和未来方向。签约安东尼·莫罗之前，匹克一直关注了两到三个赛季的比赛，看中洛瑞时他还在打替补。“我们希望能长期投资，不是谁爆红就签谁，也不是买一两个赛季。”
但和国际品牌相比，本土品牌在球员的应用性深度和合理性方面都低得多。“代言并不仅仅是定期拍一版新广告这么简单。”张庆说。“从签约之始，球员就要介入产品研发、市场推广，以及社交媒体营销计划之中。从传播内容变成生意驱动，才能真正和运动员共同成长。”
耐克曾自称是“唯一一家愿意投资未来的公司”，而它也的确愿意并擅长培养明日之星。李娜15岁的时候，耐克就赞助她前往美国德克萨斯州John Newcombe网球学院，锻炼网球技术和学习英文。
耐克在签约代言运动员之后，除了为运动员提供日常训练和参加赛事的必要装备，还会配备至少一名专业人士，随时跟踪运动员动态，反馈他的身体状态、运动习惯和需求，然后体现到产品之中。运动员会参与耐克的篮球训练营，分享打球技巧和心得。林书豪就曾在篮球训练营讲授控球技巧。“公司提供的不仅仅是一张代言合同，他为运动员提供了更多的舞台和更大的可能。”
当然，对品牌来说，签约运动员总有风险，一旦签约，他的表现和品牌就休戚与共。“运动员生命周期有四个阶段：潜能挖掘、能力培养、绩效表现、精神传承，林书豪现在处于能力培养这个阶段，最重要的是保持状态，保持稳定性。”张庆说。
这一观点和耐克不谋而合。耐克已经对外表态说：“现阶段最重要的不是林书豪的商业价值，而是怎样帮他继续保持稳定。我们不是要昙花一现。”
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